宝洁关停进入中国仅2年的高端美容仪品牌

据彭博社克日动静，宝洁将封锁旗下美容仪品牌OPTE。

宝洁公司讲话人Erica Noble也在邮件中暗示：“OPTE不再接管新品以及替换装的订单，可是将继承提供技能和保修支持。”

对付为何裁减OPTE，宝洁讲话人Noble暗示，宝洁风投部分按期会选择不能满意宽大消费者需求的品牌封锁。尽量OPTE美容仪曾在2020年CES消费电子展上得到创新奖，但与宝洁快消家庭必须品的焦点业务南辕北辙，因此抉择将其慢慢裁减。

该美容仪品牌也曾进入中国市场成长，但仅运营了两年。

今朝，该品牌的天猫旗舰店已经关停。在小红书、微博等社交平台搜索OPTE，内容根基环绕消费者对该品牌“性价比不高”的吐槽，黑猫投诉平台上也有OPTE的相关投诉。而这些是否也是OPTE被裁减的原因，对此宝洁中国并未给出回应。

作为宝洁创新投资部分孵化的首批品牌之一，OPTE曾被给以厚望。因其订价奋发， 曾被宝洁公司高管称为“宝洁公司开拓的最高等的美容产物”。

据官网先容，区别于初代传统美容仪，OPTE是一款集结光学识别、算法、喷涂护肤技能的精准击斑美容仪，利用者只要在脸部扫描、喷涂即可到达快速遮瑕、淡斑护肤的结果。

在2019年中国入口展览会上，OPTE产物首度在中国市场表态，并高调公布将通过天猫国际平台进入中国销售。2020年，OPTE在天猫国际正式开售，其时限量首发3000台，售价高企，为4998元。今朝在微博等社交平台上，还能看到其时OPTE邀请沈梦辰、徐璐等明星相助带货的帖子。

图片来历：OPTE

图片来历：OPTE

2018年前后，可以说是家用美容仪在中国市场上的井喷时段。

除宝洁在中国市场引进美容仪外，欧莱雅、资生堂等品牌均有美容仪产物。这些以高科技为卖点并宣称“僵持必然有效”的产物，切中的就是女孩们惊骇“初老”而且为了仙颜愿意付出更多的需求。

英敏特数据显示，中国美容仪市场销售额在2017年到达39.2亿元，并估量在2018年以高出50%的增幅进一步扩张。家用美容仪先在外洋品牌发动下，国产物牌也在涌现。据天眼查APP显示，中国美容仪相关企业的注册量在2019年到达近一万五千家。

但来到此刻，家用美容仪市场已经降温。

按照观研陈诉网的陈诉，从中国面部美容仪市场销售额变革来看，2018年到2020年，其销售额便从59.5亿元增长百亿级别市场，到达116.5亿元。然而，在2021年，面部美容仪销售额没有继承增长而是呈现下滑，融易新媒体，下滑至111.8亿元，同比下降约为4.0%。

详细品牌的环境来看，在天猫旗舰店，资生堂美容仪品牌EFFECTIM玑妍之光旗下产物最高月销量为19件；而在欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽在2020年也选择了关停。

家用美容仪的降温，一方面也许和疫情相关，后疫情时代呈现消费降级，部门消费者对付美容仪这类非必须品的需求没有那么强烈；另一方面，美容仪市场也趋于理性，主打“平价替代”的低价产物销量下降。

降温的背后，市场上早已布满了对其安详性的质疑。

好比，2020年央视《每周质量报道》对10款市场上销量较高的家用美容仪举办检测，个中有2款产物存在低温烫感冒险、6款产物存在着镍释放量超标的环境，甚至有部门产物镍金属含量超出欧盟尺度近40倍。界面新闻此前就曾报道过家用美容仪造成人脸烫伤、产物质量不达标等环境。

除了安详性，对付这类产物的成果性，也有不少“翻车”评价。