这个春节，让温暖与快乐流淌

在过去的几周，社交网络上发起的药品互助行动，或者陌生人将药片包装好贴在路边或商店门口，免费提供给所需要的人……相互陪伴的朋友，出手相助的热心人，他们虽非血缘意义上的亲人，但却在特殊大环境下，让你我感受到家人般的温暖，升华了“家人”的含义——渗透在人与人之间的同心、互助与联结。春节将至，当对家人关系的探讨再度升温，这些温暖的回忆和画面也随之涌上心头。

在饮料巨头百事可乐刚刚推出的“把乐带回家”项目中，你也能够感受到这种对“泛家人”关系的思考，12 年连载，“把乐带回家”的内容更迭也折射着国人家文化变迁的影子。兔年春节来临，百事可乐今年所希望传递的，不仅仅是传统意义的“家”，更希望让温暖、欢乐和正能量借助新春时节在社会这个更大的家庭单元中，辐射更多家人。

延续“把乐带回家”之经典，升级“家文化”之表达

“家文化”一定是煽情的重逢与催泪的桥段吗？也有可能是幽默诙谐的场面——李现饰演的男主过年常常“讨厌”去表弟家串门，因为家庭内卷让他有点尴尬。当他以为这个春节总算找到制胜法宝——炫自己的宠物土拨鼠，踌躇满志地敲开表弟家的大门时，他愣住了——今年表弟的新宠物是一只……袋鼠。而面对这只庞然大物进击的攻势，李现和表弟“冰释前嫌”，为救下表弟，李现也压下错愕，“重拳”出击。

父子久别的场景也并非令人潸然泪下，许久没回家的男主将一瓶百事可乐递给父亲，想要打破两人许久未见面的尴尬，谁料父亲打开百事可乐的那一瞬间，喷涌而出的不是满满亲情，而是满脸的饮料气泡；而在超市里偶遇的初恋，温馨过往只存在于记忆之中，本想重温儿时抱住女孩拿下货架上百事可乐的桥段，没想到长大后女生的脑门儿直通天花板……

这些桥段都来自百事可乐今年联手开心麻花跨界打造的贺岁喜剧，三集连载中，父子、青梅竹马和表兄弟之间的看似“啼笑皆非”不按常理出牌的故事，融易新媒体，却无一不承载着百事对亲密关系内核的认知——“爱”与“共乐”始终是人与人最深层的联结。

如果说“快乐”是抽象的情绪，那么百事这一次和开心麻花的梦幻联动，就以独特的年轻化欢乐营销将这种“乐”具象化。出人意料的喜剧桥段在人们捧腹大笑之余，故事背后的温情又能唤起人们的共鸣，通过一罐百事可乐所开启的回忆与快乐，透过屏幕也能够让我们回味无穷。

事实上，“把乐带回家”也持续陪伴国人欢度十二载新春，留下许多经典的贺岁故事：2017年，一代人的青春符号《家有儿女》原班人马欢乐再聚首；2020年《家有一宝》有笑有泪地讲述着“家是记忆的宝藏”…… 对家人定义的探索和年轻化欢乐营销的深耕，造就了每年“把乐带回家”所释放的惊喜和活力，尤其在近年特殊环境下，百事所创造的更直接、纯粹快乐，更能满足人们内心对“松绑”和“治愈”的期待，让家人们笑意满满迎接崭新的一年。

不同场景，不同创意，让更多“乐”在家人间传递

当然，这种“治愈”不只在三集贺岁喜剧之中，“家”的概念，也不仅仅局限于贺岁喜剧里的家庭空间。为了延续这种欢乐，百事可乐准确洞察到了如今新春时节人际交往的不同场景和互动形式，它希望让欢乐在更广泛的人际关系与场景之中自如流动，渗透于“泛家人”的新春佳节的时光里。

譬如人们过年与亲朋好友在线下团聚时，通常会赠礼以表达家人情谊与新春祝福，贴近春节线下互动的场景，百事可乐推出了“新春瑞兽罐” 的包装，在百事金狮、美年达喜鹊、七喜锦鲤之外，百事无糖延续生肖罐设计，将玉兔制于罐身，四款新春瑞兽罐成为亲朋好友互赠新年好彩头的载体。

事实上，对于大多数中国消费者来说，在春节时刻，“家文化”中最重要的关键词就是阖家欢乐，这里面既包含了家人团圆，也包括了家人同乐。在这其中最为重要的场合就是年夜饭、朋友聚餐等“家人”们欢聚的时刻，饭桌上人们举杯共饮，表达欢乐。百事在新春时节将代表祥瑞的四种瑞兽融入产品设计，让阖家欢乐的时刻更填喜意。

餐桌是春节“家文化”的重要组成部分，红包也不例外。作为家人之间传递新年祝福与吉祥快乐的载体，红包如今已经不仅仅局限于长辈在守岁时送给晚辈的压岁钱，而是成为和每个家人之间快乐互动的方法。“把乐带回家”的乐何尝不能通过红包来传递？在线上，百事可乐联动微信、支付宝、抖音，推出线上红包活动，延续百事过年抢红包，持续渗透消费者新春拜年社交场，让人们在陪伴家人的同时通过线上活动机制，增强彼此的互动交流，让快乐在更多家人之间不断传递。

“把乐带回家”为每位家人提供快乐的情绪价值