蜜雪冰城开到日韩，仍是“农村包围城市”的路子

在东南亚开出超1000家门店后，蜜雪冰城把眼光投向了经济更为发家的日本与韩国。

近期，小红书账号“MIXUE.Japan”宣布了一则“深夜预告”，暗示该账号是日本蜜雪冰城的独一官方账号，日本蜜雪冰城不会主动发出任何干于“招商”“雇用”等信息。另外，日本蜜雪冰城首店已锁定日本东京表参道地域。同样的内容也连续在外洋社交平台上呈现。

而在11月23日，第一家韩国蜜雪冰城已经开业。这家门店选址首尔中央大学四周，仍主攻学生消费群体。产物方面，蜜雪冰城仍售卖与海内菜单一致的柠檬水和草莓奶昔等，综合前去探店打卡的消费者评论，韩国蜜雪冰城“自制到不能再自制”，雪糕售价1000韩元（约合5.4元人民币），咖啡只需1500韩元（约合8元人民币）。

雪王好像为蜜雪冰城进军韩国帮了不少忙。

韩国蜜雪冰城的小红书账号中，宣布了大量雪王出击陌头的片段，共同韩语版“你爱我，我爱你”的蜜雪冰城主题曲，吸引了不少存眷。在极致低价外，雪王与神曲让蜜雪冰城有了更多具有辨识度的标签。

新茶饮进军外洋不是新鲜事，不外蜜雪冰城的差异之处在于，在拓展外洋国界的计策上，它仍选择了“农村困绕都市”的老路子。

2018年，蜜雪冰城以品牌英文名“MIXUE”，在越南河内开出首店，到2021年12月，内地门店局限已打破了200家。以越南为跳板，蜜雪冰城的触角向印尼、缅甸、老挝等周边国度开始延伸，2021年12月，融易新媒体，蜜雪冰城进入马来西亚。

出海4年后，蜜雪冰城外洋门店已打破1000家。作为比拟，中国台湾奶茶品牌贡茶自2009年开始在外洋机关，眼下外洋门店数也在1000家阁下。

一个明明的转变是，本年起，蜜雪冰城开始向经济更发家的国度地域提倡打击。

2月，蜜雪冰城进军新加坡，眼下更是把门店开到了日韩。这种扩张逻辑与蜜雪冰城在海内起家的蹊径一致，即先在低线都市麋集开店，完善好店肆模子、产物计策等后再去一、二线都市开店。

经济发家的处所也热爱低价。新加坡媒体在报道蜜雪冰城的符号性产物甜筒冰淇淋时暗示，固然进口无法与高级意大利冰淇淋对比，但1新加坡元的价值已经足够令人满足。在新加坡，蜜雪冰城的产物订价在1-3.5新加坡元区间（1新加坡元约合4.8元人民币）。

中国茶饮市场的剧烈竞争也是蜜雪冰城尽力出海的重要原因。

蜜雪冰城已经是中国茶饮市场上门店数量最多的品牌，其门店总数高出2万家。但这样复杂的门店数量也意味着，蜜雪冰城或者即将触摸到市场容量的天花板。另一方面，它也正面对海内茶饮市场竞争愈发剧烈的排场。

同样主打连锁加盟模式、定位中低端的品牌书亦烧仙草，门店数量已打破了7000家，另一品牌古茗也开出了超4000家门店。另外，已往定位高端的喜茶、奈雪在本年开始也已纷纷贬价，它们如今19元阁下的客单价令茶饮市场的竞争会合在中端价值带，甚至喜茶近期还开放了加盟，即将发力扩张。

各品牌不断赛马圈地，势必会导致大流量点位资源有限、店肆之间相互分流、品牌之间混战加剧等问题，而蜜雪冰城投身外洋无疑是一种寻找市场空缺的选择。