谁制造了肯德基爆款玩具“蹦蹦鸡”？

一只看起来有点“半身不遂”的鸡火了。这是在与可达鸭的联名玩具爆红之后，肯德基的又一个出圈的魔性玩具。

这只眼神分散、扑腾着翅膀，看起来不太智慧又有点可笑的“蹦蹦鸡”，是肯德基与宠物品牌zeze的联名周边。除了这款“唱跳俱佳”的电动蹦蹦鸡，尚有“墩墩鸡宠物抱抱窝”，消费者需要购置指定的肯德基套餐才气得到。

天眼查APP显示，zeze是台州华茂工艺品股份有限公司旗下品牌。这家创立于2000年的公司专注于宠物家具用品的研发制造，以外贸为主。

2015年，zeze作为一个新品牌从公司的业务体系中独立出来，定位在宠物糊口方法品牌。从产物线上看，zeze主要在售卖种种猫爬架、宠物玩具、宠物打扮等等，按照其官网先容，zeze连续宣布了“Scandi北欧”“动物王国”“人宠共用”等9个系列产物，除了线上平台外，尚有包罗山姆等线下300多个门店渠道。

按照自媒体“红碗社”的报道，今朝zeze营收占比来历最高的照旧外洋市场，年销售额可以或许到达2-3亿元。而由于中国宠物市场zeze发力较晚，年销售额程度还处在数千万元局限。

图片来历：微博@zeze宠物

肯德基很明明在试图复制可达鸭联名的乐成。正如网友评论的“这只鸡扑棱翅膀的样子像极了打工人在deadline眼前紧追慢赶又无能为力的样子”“有一种脑干缺失的魔性美”，而肯德基在勾当中又大玩“鸡不行失”和“有鸡可乘” 的谐音梗，邀请网友“鸡思广益”一起创作更多的“滑鸡文学”。

这次联名周边之所以能再次激发烧度，融易新媒体，一方面与其造型憨萌魔性的特质有关，而在亚文化流行的社交网络，这种特质很容易引发出成年人发生二次创作的热情。另一方面，品牌与宠物沾边的周边产物，都更容易得到流量暗码，譬如此前一度激发抢购高潮的星巴克“猫爪杯”，与麦当劳推出的“汉堡猫窝”等等。

小红书网友的接头

宠物品牌zeze也并非第一次与肯德基相助。

本年7月，它就与肯德基联名推出过玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。而对付这个相对小众的宠物品牌来说，借势肯德基这样的大品牌举办社会化营销，无疑也是让品牌与产物快速得到知名度的一个时机。而在与肯德基相助之前，zeze就同样通过联名的方法与太二酸菜鱼相助推出猫咪围脖。

zeze需要抱住这些大品牌的大腿去打开市场。

假如说猫粮狗粮、猫砂这类算是宠物消费中的刚需，那么你会在zeze的产物矩阵中发明一些不那么常见的品类，好比造型奇特的猫咪披风，以及造型新奇有创意的宠物玩具。

而这也是该品牌在社交营销中颇有计策的打法——通过这类低客单价，可是容易“出片”、与宠物互动性高的品类来塑造品牌，往往可以在养宠消费者中带来很高的话题度，而这些流量又可以进一步引导至焦点的主打品类猫爬架。

猫爬架产物 图片来历：微博@zeze宠物

事实上，这也是整个宠物行业消费进级与品类细分趋势带来的功效。

中国宠物经济大发作，已然形成了千亿局限的市场。按照市场调研机构艾瑞的数据，2020年中国宠物经济局限已经靠近3000亿元，并在将来三年保持约14.2%的年复合增长率。《2020年中国宠物消费市场陈诉》显示，2020年中国平均单只宠物的年消费金额为6653元，同比增长19.6%。

针对宠物的消费支出在不绝增加，同时宠物消费也泛起出进级的趋势，对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。

zeze在2017年推出的主打产物是“人宠共用家具”，做了沙发、灯具尚有猫窝。“它们可以当成是家庭里的一个摆件，好比桌子和猫窝是在一起的，人和宠物可以共用。”这家公司品牌认真人暗示。

不外该品类的一个痛点是，客单价程度很难匹配主力消费人群。

其时zeze的通例款人宠共用沙发的订单价到达了数千元，固然这些产物也曾被明星购置过，以及在电视节目中暴露，但宠物主力消费人群的年数段在二十出面，消艰辛很难匹配这样的价值。这也抉择了这一品类只能成为小众品类。