从乐高摇钱树到宜家新春家具，中国风新品通过进博会“种草”全球

2018年乐高团体在第一届中国国际入口展览会（以下简称“进博会”）上宣布了“大年夜饭”和“舞龙”两个和中国春节相关产物，随后这款产物成为了欧洲乐高喜好者眼中的“爆款”。

其时这款产物仅仅在亚太地域与中国市场销售，“但没有想到通过进博会这个平台许多外洋同伴也都看到我们的产物，甚至欧洲一些同事他们内地没有这个产物，都让我们买了给他们寄已往。”乐高团体中国区市场部副总裁沈明岚说。

随后，乐高就将具有中国元素的相关产物，比方“悟空小侠”和“得宝”系列的中国文化相关产物，在中国市场首发之后推向全球销售。乐高已经是进博会的“老伴侣”了。本年第五年介入，这家公司在进博会上一口吻宣布了5个新品，也是汗青上在进博会上宣布中国文化元素新品数量最多的一次。

在这次进博会上，乐高团体宣布了“乐高齐天大圣”、“乐高新春花车”、“乐高摇钱树”等共五款乐高玩具套装，灵感均源自中国文化与传统。界面新闻寄望到，已往四届进博会上，乐高团体共上市了15款新品，个中11款为具有中国文化元素的产物。

进博会上的展品酿成商品，推向市场之后再成为消费者追逐的爆款，这已经成为当下消费市场的新现象。

“展品变商品，这一趋势乐高是受益匪浅的。”沈明岚说，“这几年来进博会已经成为全球创新产物一个首发高地。透过进博会这一平台，也让我们知道这些产物在市场上很受接待，同时也可以或许得到消费者反馈，辅佐我们在下一年能开拓出更好的新品。”

停止今朝，乐高团体已在中国上市了高出40款中国风产物，这也是进博会“展品变商品”溢出效应的重要浮现。

加快中国本土化产物机关外，乐高团体还要将这些产物带到更为辽阔的下沉都市。

据乐高团体高级副总裁、中国区总司理黄国强先容，今朝乐高团体在中国开设的品牌零售店总数已从2018年的60家增长至高出380家，融易新媒体，包围的都市数量也从18个拓展到100多个，并打算于2023年在中海内陆新开设80家品牌零售店。

不只仅是乐高，作为进博会的老伴侣，亿滋已持续五年参展，本年携旗下奥利奥、趣多多、炫迈、乐之、太平、闲趣等品牌带来了近百款产物。

如何通过进博会把展品酿成商品，完成入口商品的本土化，也是本年参展商的创新偏向。

“中国事我们的一个增长市场，也是我们想要不绝追加投资的一个市场，我们认为将来中国市场将给我们带来庞大的时机。” 11月6日，在第五届中国国际入口展览会（以下简称“进博会”）上，亿滋大中华区总裁范睿思(Joost Vlaanderen)对界面新闻暗示。

在本届进博会上，亿滋推出奥利奥乳酪蛋糕与奥利奥云朵蛋糕两款产物，在中国举办全球首发。这也是亿滋进军低温烘焙赛道的新实验——据亿滋透露，本年公司投资约3200万元在北京工场新建“奥利奥云朵蛋糕”出产线，已于本年9月正式投产。

试图用更多中国化产物表态并拥抱中国消费者的尚有宜家。