出售锐步 阿迪达斯断臂求生还是轻装前进？(2)

　　张庆也对记者表示，“当运动品牌离开了最重要的体育资源，虽然可以在细分市场里活着，但是再恢复到昔日荣光就太难了。”闪光点营销创始人刘翔认为，锐步时隔多年后实现盈利表明阿迪达斯的变革是成功的，至少取得了阶段性成功。因为健身确实是一个持续增长的市场，也能与阿迪达斯的主业形成错位和互补。只是要想锐步独步健身市场，还需要更多的投入和时间以及耐心，但是疫情冲击下的持续负增长和亏损，让阿迪达斯有些承受不起。

　　“当然，专注健身市场缩减了锐步的市场覆盖面，但也增强了锐步的竞争力，因为在全体育领域，锐步显然和耐克、阿迪达斯不是一个重量级。”刘翔表示。

　　阿迪达斯能否轻装前进？

　　“扔掉锐步这个包袱，如果能够换回来10亿欧元以上的收入，就可以很大程度上缓解阿迪达斯当下的现金流困境。”

　　据澎湃新闻，路透社援引银行方面的一位消息人士称，目前对锐步的评估价值约为10亿欧元（约合12亿美元）。

　　“刚被收购的时候，锐步销售额约占集团的25%。但到了2020年第三季度，这个数字仅剩下6.7%。其实如果2019年阿迪达斯要是卖了锐步，估计可以卖将近20亿美元，错过了最好的时机。我觉得阿迪达斯此次出售锐步还是有点无奈，断臂求生。”刘翔表示。

　　事实上，阿迪达斯整体受疫情的影响还是比较大的。阿迪达斯财报显示，2020年上半年，受疫情影响，公司整体营业额下降26%至83.32亿欧元，毛利率较2019年下降3.4%。

　　目前该品牌市值处在351.54亿美元水平，但是中国市场还是没有让阿迪达斯失望：阿迪达斯在财报中表示，二季度中国市场销售额同比持平，5、6月份已实现两位数增长，预计第三季度营业利润将会反弹，较第二季度增加10亿欧元左右。

　　不得不说，阿迪达斯还是受到了竞争对手的挤压，老对手耐克的业绩有目共睹。

　　据报道，耐克集团2020财年营收为374.03亿美元。而新对手也是不容小觑。在疫情冲击全球零售业、行业整体低迷的行情下，“品牌新贵”Lulule-mon市值超越阿迪达斯。据相关媒体报道，截至2020年10月 19日收盘，Lululemon市值高达420.31亿美元，已经甩开同期市值329亿美元的阿迪达斯，排在前面的，也不过只有耐克一家企业。

　　“扔掉锐步这个包袱，如果能够换回来10亿欧元以上的收入，就可以很大程度上缓解阿迪达斯当下的现金流困境，补充流动性。我觉得从短期看是这样子，长期来看也可以使阿迪达斯更加聚焦和专注自己所擅长的领域。”张庆说。

　　阿迪达斯在回复记者采访时也表示，未来，公司计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在全球体育用品行业的市场地位。集团将在3月份与大家分享公司全新的五年战略及令人期待的阿迪达斯品牌增长计划。

　　对此，专家提醒，不能因为一个资产没有想象力、没有机会而卖掉，那肯定卖不出价钱。

　　“所以我觉得，现在阿迪达斯出售锐步已经从几个月前传言的20亿欧元降到了10亿欧元，但是这个品牌还是有想象空间的，因为毕竟一方面锐步的Classic经典系列还在继续，有一定的市场，另一方面锐步在健身领域也站稳了脚跟，会给人带来一些想象力，也许这就是它可以出手的原因之一。”张庆说。