别样春节消费市场大观：超8000亿“巨款”花哪儿了(2)

　　记者此前在淘宝平台留意到，类似杭州知味观食品有限公司、上海新雅食品有限公司以及苏州松鹤楼食品有限公司等知名餐饮企业均推出了全新年夜饭定制套餐，套餐价格从百元至千元不等，消费者可提前预订。

　　商务大数据监测初步数据显示，2021网上年货节启动以来(1月20日-2月3日)，全国网络零售额超5100亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长40%。其中，在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额，比去年春节同期增长96%。半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。

　　除了线上，线下渠道也是商家的必争之地。据记者了解，早在1月初，大润发就在上海、江苏、安徽、浙江等省市230多家门店陆续推出了数十款具有地方特色的过年菜，包括重庆万州风味麻辣烤鱼、东北吉林延边参鸡汤、浙江绍兴太雕熟醉虾等，以满足各地消费者的不同口味。

　　本地游、周边游仍是主流

　　除餐饮及购物外，“就地过年”的号召也让人们的出行方式发生了改变。今年春节之前，各地提倡非必要不出境，非必要不出省或市，尤其避免前往国内新冠肺炎疫情中高风险地区。本地游、周边游作为较为安全可行的出游方式，成为了不少人的选择，而为了丰富市民们的娱乐生活，多地政府在旅游景区和假日活动上也采取了诸多措施。

　　在记者的家乡——江苏盐城，为丰富春节假日生活，共享旅游发展成果，全市16家旅游景区，面向广大市民和外地在盐工作的人员推出10万张免费门票。大年初四晚上，不少市民相约国家AAAA级旅游景区东台西溪天仙缘景区，赏新年灯会，品夜市小吃，感受热闹的过年气氛。

　　据媒体报道，今年春节期间，除北方部分旅游景区季节性关闭，以及个别地区因疫情防控要求临时关闭外，全国80%的A级旅游景区正常开放。

　　记者从同程航旅方面获悉，“本地游”“周边游”是今年春节假期主要玩法，出游人群主要以家庭游、亲子游为主，出游主题方面，亲子乐园、温泉养生以及古镇祈福等是较为热门的方式。

　　为之对应，今年春运期间，多个往年的春运热门航线和多地返乡机票价格呈下降趋势。据携程数据，北京-重庆、上海-广州降幅超过60%。而租车自驾本地游的需求则上涨，携程租车数据显示，在国家倡导就地过年的大环境下，租车本地用车需求呈上涨趋势，本地流量占比从疫情前的20%上涨至45%。

　　实际上，过去的一年里，本地游、周边游、乡村游、近程游、云旅游等都获得了巨大的发展空间。马蜂窝旅游发布的《全球自由行报告2020—我的中国，就很美！》指出，2020年中国旅游业通过内生动力寻求深化发展，重“质”求新，周边游成为中国游客的日常休闲消费新选择，乡村游走向品质化发展之路，夜间旅游成为目的地旅游资源的新增长极，一大批曾经鲜为人知的国内小众旅游目的地被旅行者发现和挖掘。

　　酒店业备受青睐

　　与往年相比，今年春节，旅游相关行业中，一个明显的变化是“宅在酒店过年”备受青睐。

　　2月15日，根据支付宝数据，春节5天，酒旅小程序访问量激增203%，附带温泉、滑雪服务的酒店民宿成为了最受欢迎的产品，杭州、重庆、福州、合肥、成都成为过年宅酒店消费热度最高的Top 5城市。

　　携程数据亦显示，今年春节酒店入住订单平均价格为2906元，平均间夜量达2.1，高星酒店占比达60%。按春节期间酒店订单量排序，上海、北京、广州、三亚、深圳、杭州、南京、重庆、苏州、都江堰入围前十。不同地方的消费者喜好也各不相同，例如在北京和广州，温泉酒店更受青睐，而在上海和深圳，近郊度假型酒店则更受欢迎。

　　记者获悉，几家头部在线旅游平台都积极响应“就地过年”倡议，鼓励和引导消费者留在工作所在地，推出了春节酒店打折、1积分兑酒店权益、亿元红包等各类活动和补贴政策。

　　在春节期间酒店“一房难求”和头部旅游平台纷纷针对酒店业推出各类优惠的同时，OTA平台对酒店市场正在进行新一轮布局。

　　2021年初，有消息称，美团投资了酒店集团东呈国际集团，持股比例或达20%。几乎是在同一阶段，同程艺龙对外披露，与珀林酒店集团签署战略投资协议，除了资本合作，未来还会在技术、会员、服务和营销等方面进行合作；去年10月，同程艺龙调整业务架构，成立酒旅事业群，意图加强“酒+景”业务协同。