互联网巨头开始进军社区团购：菜市场开在手机里

　　互联网公司和菜市场的争夺战还在继续。当互联网巨头开始进军社区团购，社区微信群里的广告和手机App里的优惠券替代了菜市场熟悉的吆喝声和杀价声。人们只需在手机上提前预购，货物会在次日抵达顾客选中的自提点。

　　有的互联网公司开始做社区团购的第一个月，开城数量就达到120个。11月底，一家互联网巨头宣布，旗下社区团购已覆盖200个城市，最多的一天，在36个城市开店。

　　在这里，有人发现原价几十元的烧烤炉只需两元就能买到，也有人曾买到一分钱一斤的山楂、五角一枚的鸡蛋、一元一斤的柑橘。

　　社区团购兴起后，有顾客减少去菜市场、超市的频率。但是社区团购平台上的低价商品也引起很多人的警觉。卫龙、香飘飘、雷达电池等多个品牌发布通知，禁止经销商向社区团购平台供货。有批发商担心流失传统超市用户，不愿将热销产品供给社区团购平台。也有网友担心，互联网用低价商品吸引顾客，会夺走菜贩子的生计。

　　12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会。这个有阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加的会议，要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。包括，互联网平台不得低价倾销，滥用自主定价权，不得没有正当理由的掠夺性定价，不得利用数据优势“杀熟”，不得销售假冒伪劣商品等。

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　　这场菜市场门口的争夺战，从2020年下半年就开始了。

　　成都一位全职“团长”(社区团购发起人)，融易新媒体，参与了至少6家社区团购平台。他观察到，每当新平台进入，总会发放大额补贴，有的甚至会免费送水果、盐、餐巾纸等。他研究各家平台定期发放的优惠券，每天给顾客推荐最省钱的平台。他最高的销售纪录是一天500多人下单。

　　顾客下单后，互联网平台把商品运送至他所在的自提点后。他要通知顾客，及时领取商品。每个订单，团长能提成10%。销售最多的那一天，这位全职团长获得了1500元的提成。

　　自共享单车、外卖、网约车后，社区团购成了新一轮“价格战”的战场。除了价格外，善于经营人际关系的团长是互联网公司必争的“武器”。

　　山东省济南市有一栋居民楼，出现了10个团长，业主调侃，“都能按照楼层区分进行团购了”。在广东省汕头市红领巾路，顾客12月14日打开某社区团购App时，自动匹配1家自提点，4天后，这条1.2公里长的马路上冒出了28家自提点。

　　内蒙古自治区包头市一位社区超市老板说，有段时间他每天要迎接四五拨儿来自不同平台的推销员，说服他成为团长。直到与他竞争的其他两家社区超市都成为自提点，他才加入其中三家互联网平台——他担心顾客都流向其他两家超市。

　　农村市场也成了互联网公司必争之地。截至12月21日，社区团购平台兴盛优选的业务覆盖范围包括15个省份、175个地级市、1400多个县市级、5100多个乡镇和4.2万多个村。

　　一个在湖南省岳阳市汨罗市龙舟社区开了20多年杂货铺的村民告诉中青报·中青网记者，2018年以前，她每天早晨六七点出门，去菜市场买菜，带回杂货铺售卖。镇上的菜市场距离龙舟社区步行26分钟。她回忆，村里居家做饭的老人走不了远路，也不会骑摩托车，不得不拜托亲友，每周去菜市场采购一次，把菜都囤进冰箱里。

　　女婿教会她使用社区团购平台后，她当上团长。疫情期间，她每天能接200多个订单。如今，有独居老人请她每天下单购买新鲜蔬果，她帮老人送货上门。她还在平台上购买了某种北方水果，这种水果从未出现在汨罗市的菜市场里。

　　汕头市一对老夫妻，连团长提成都没搞清楚，美团优选的广告已经贴在了他们经营的杂货铺门口。儿子主动帮他们申请成为团长。此后，这个“一直没有什么生意的”的杂货铺迎来了更多客人。

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　　互联网来了，生意就来了。盛产冰糖橙和黄桃的湖南省怀化市麻阳苗族自治县，曾因交通闭塞导致水果滞销。当地一家农产品销售公司的负责人说，社区团购平台从他们公司采购商品后，公司的冰糖橙销售量是以前的3倍，成了平台上的爆款。

　　但是互联网带来的不只是流量。湖南省长沙市是社区团购大战中的重要城市。这个社区团购发展时间久、渗透率高的城市，吸引了多个互联网平台进驻，抢夺客户。在长沙市岳麓区锦尚生鲜市场，一位菜贩告诉中青报·中青网记者，多个互联网平台打“价格战”明显影响她的生意。近一个月，她的每日营业额从2000元减少到300元。