互联网巨头开始进军社区团购:菜市场开在手机里

  互联网公司和菜市场的争夺战还在继续。当互联网巨头开始进军社区团购,社区微信群里的广告和手机App里的优惠券替代了菜市场熟悉的吆喝声和杀价声。人们只需在手机上提前预购,货物会在次日抵达顾客选中的自提点。

  有的互联网公司开始做社区团购的第一个月,开城数量就达到120个。11月底,一家互联网巨头宣布,旗下社区团购已覆盖200个城市,最多的一天,在36个城市开店。

  在这里,有人发现原价几十元的烧烤炉只需两元就能买到,也有人曾买到一分钱一斤的山楂、五角一枚的鸡蛋、一元一斤的柑橘。

  社区团购兴起后,有顾客减少去菜市场、超市的频率。但是社区团购平台上的低价商品也引起很多人的警觉。卫龙、香飘飘、雷达电池等多个品牌发布通知,禁止经销商向社区团购平台供货。有批发商担心流失传统超市用户,不愿将热销产品供给社区团购平台。也有网友担心,互联网用低价商品吸引顾客,会夺走菜贩子的生计。

  12月22日,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会。这个有阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加的会议,要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。包括,互联网平台不得低价倾销,滥用自主定价权,不得没有正当理由的掠夺性定价,不得利用数据优势“杀熟”,不得销售假冒伪劣商品等。

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  这场菜市场门口的争夺战,从2020年下半年就开始了。

  成都一位全职“团长”(社区团购发起人),融易新媒体,参与了至少6家社区团购平台。他观察到,每当新平台进入,总会发放大额补贴,有的甚至会免费送水果、盐、餐巾纸等。他研究各家平台定期发放的优惠券,每天给顾客推荐最省钱的平台。他最高的销售纪录是一天500多人下单。

  顾客下单后,互联网平台把商品运送至他所在的自提点后。他要通知顾客,及时领取商品。每个订单,团长能提成10%。销售最多的那一天,这位全职团长获得了1500元的提成。

  自共享单车、外卖、网约车后,社区团购成了新一轮“价格战”的战场。除了价格外,善于经营人际关系的团长是互联网公司必争的“武器”。

  山东省济南市有一栋居民楼,出现了10个团长,业主调侃,“都能按照楼层区分进行团购了”。在广东省汕头市红领巾路,顾客12月14日打开某社区团购App时,自动匹配1家自提点,4天后,这条1.2公里长的马路上冒出了28家自提点。

  内蒙古自治区包头市一位社区超市老板说,有段时间他每天要迎接四五拨儿来自不同平台的推销员,说服他成为团长。直到与他竞争的其他两家社区超市都成为自提点,他才加入其中三家互联网平台——他担心顾客都流向其他两家超市。

  农村市场也成了互联网公司必争之地。截至12月21日,社区团购平台兴盛优选的业务覆盖范围包括15个省份、175个地级市、1400多个县市级、5100多个乡镇和4.2万多个村。

  一个在湖南省岳阳市汨罗市龙舟社区开了20多年杂货铺的村民告诉中青报·中青网记者,2018年以前,她每天早晨六七点出门,去菜市场买菜,带回杂货铺售卖。镇上的菜市场距离龙舟社区步行26分钟。她回忆,村里居家做饭的老人走不了远路,也不会骑摩托车,不得不拜托亲友,每周去菜市场采购一次,把菜都囤进冰箱里。

  女婿教会她使用社区团购平台后,她当上团长。疫情期间,她每天能接200多个订单。如今,有独居老人请她每天下单购买新鲜蔬果,她帮老人送货上门。她还在平台上购买了某种北方水果,这种水果从未出现在汨罗市的菜市场里。

  汕头市一对老夫妻,连团长提成都没搞清楚,美团优选的广告已经贴在了他们经营的杂货铺门口。儿子主动帮他们申请成为团长。此后,这个“一直没有什么生意的”的杂货铺迎来了更多客人。

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  互联网来了,生意就来了。盛产冰糖橙和黄桃的湖南省怀化市麻阳苗族自治县,曾因交通闭塞导致水果滞销。当地一家农产品销售公司的负责人说,社区团购平台从他们公司采购商品后,公司的冰糖橙销售量是以前的3倍,成了平台上的爆款。

  但是互联网带来的不只是流量。湖南省长沙市是社区团购大战中的重要城市。这个社区团购发展时间久、渗透率高的城市,吸引了多个互联网平台进驻,抢夺客户。在长沙市岳麓区锦尚生鲜市场,一位菜贩告诉中青报·中青网记者,多个互联网平台打“价格战”明显影响她的生意。近一个月,她的每日营业额从2000元减少到300元。

 文章标题:互联网巨头开始进军社区团购:菜市场开在手机里

内容摘要:12月中旬,成都多个团长收到滴滴旗下的社区团购平台橙心优选发布的调价通知,称会对商品价格进行调整,以保证社 ...

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