易点天下创始人邹小武：AI与出海已成为中国企业寻求全球增量增长的大势所趋

5月24日，由易点天下主办的2024Easy Connection全球营销峰会在西安圆满收官。以“AI潮涌时 数智新丝路”为主题，来自全球各地的知名专家学者、领航投资机构、顶级技术大咖、资深行业领袖等多位重磅级嘉宾齐聚一堂，围绕世界经济走向、商业模式创新、技术应用趋势、前瞻市场洞察、营销增量范式、出海安全合规等多个议题，为人工智能时代中国企业的全球化提供了解题新思路。

2024年，AI技术的快速发展、全球产业链和供应链的深度重构以及资本的加速流动，促使新一轮全球化浪潮直面而来。易点天下创始人兼董事长 Peter Zou在致辞中表示：“大航海时代，选择大于努力，AI与出海已成为中国企业寻求全球增量增长的大势所趋。”

图：易点天下创始人兼董事长 邹小武先生

但中国企业的全球化之路如何走？走向哪？峰会现场，著名经济学家、复旦大学世界经济研究所所长 万广华，更是基于详实的数据推演与系统化的经济理论支撑，给出了“大国纷争新三国，扬帆出海正当时”的精辟论断。

图：著名经济学家、复旦大学世界经济研究所所长 万广华先生

01 数智提效，加码全球化增长动力

目前，数据已成为重要生产要素，快速融入生产、分配、流通、消费和社会服务管理等各个环节，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。伴随着数据价值不断释放，数字经济成为推动商业高质量发展的引擎。尤其是2023年以来，人工智能正以前所未有的速度改变着企业创新发展的尺度与维度，在我们所熟知的出海营销领域，一场超出传统MarTech范畴的营销科技革命也正在发生。

图左到右：CSDN内容生态总监 副总编 董世晓先生、微软首席战略技术顾问 袁晶先生、腾讯研究院高级研究员 李南先生、中国信通院云计算与大数据所高级业务主管 王超伦先生、易点天下联合创始人兼CTO 王一舟先生

易点天下联合创始人兼CTO Jack Wang在演讲中提到：“AI 技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节，构建以ROI为导向的AI营销体系，将有效助力出海企业，推动出海商业化增长飞轮。”

站位资本视角，坚果资本合伙人 孙鸿达则认为，当下，中国企业已形成全方位矩阵式协同出海生态，而最终优秀的跨境电商企业也都将是技术驱动的全球化零售品牌。

图：坚果资本合伙人 孙鸿达先生

而随着AI技术的日益成熟及用户触媒习惯的变化，用户流量也逐渐向视频媒体发生转移，视频广告因其更具吸引力和更高的转化率，受到更多青睐。谷歌中国代理商管理部总监 张益 也因此分享到：”随着YouTube产品的快速迭代，以及店铺功能的开启，未来YouTube将成为独立社媒渠道，在品牌的增长中扮演不可替代的角色。”

图：谷歌中国代理商管理部总监 张益先生

此外，受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。73%的出海企业已开始积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。作为第一批“吃螃蟹的人”Starpony CEO 史仓建结合MeWaii品牌之路，给出了人工智能时代，品牌出海的新打法。

图：Starpony CEO 史仓建先生

值得一提的是，当下，中国企业出海已逐步迈入更为精细化的“模式出海”阶段，面对广阔多变的海外市场，易点天下技术中心副总经理 Aodi Zhang提出：AI内容生产仅仅是出海营销基础环节，融易新媒体消息，如何通过AI+行业数据策略提高运营智能化和效果才是关键。

易点天下Cyberklick副总经理 Rachel Song 在分享中也提到：AI 重塑增量提效新范式，关键在于全域策略精准化匹配用户内容，数据智能赋能广告各路径科学决策。

02 体系重塑，稳固全球化增长基石

2024年，遭誉为中国本土跨国公司元年，在新一轮的技术变革与中国企业全球化发展浪潮中，构建起能支撑一家快速成长的跨国公司的组织、文化和投射力是中国企业实现全球化增长的稳固基石。

结合易点天下过往十余年的品牌全球化征程，易点天下总经理兼CEO Daisy Wu分享到：“全球化组织是一个复杂的系统，它不仅需要有机地组织不同的文化、语言和商业模式，而且需要不断地适应和拥抱变化。易点天下从创建之初一直坚守长期主义发展，坚持内部人才挖掘培养，持续引进外部优秀人才，打造业务和组织的双向增长飞轮。”

图：易点天下总经理兼CEO 武莹女士