新消费：创造新亮点 构建经济续航地基

　　近年来，随着互联网的发展，网络购物、线上线下融合等新业态迅速发展，国民的消费热情被释放，消费方式也在重构。2020年以来，在新冠肺炎疫情的影响之下，以线上为主要渠道的新消费模式得到了更充分的发展空间，直播带货、到家业务等新兴渠道也给市场注入了新活力。

　　“十四五”规划建议提出：“全面促进消费。增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费。以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式新业态发展。”这些新消费模式不仅带动行业发展、方便居民生活，同时也在推动国内消费市场的复苏，助力经济回温。

　　创造新亮点 走出新路子

　　当前，消费升级态势明显，多样化、个性化的消费需求不断增长，给市场带来了新的机遇。一方面，以夜间经济、助农扶贫等为代表的传统领域正在借助互联网，以更灵活、更便捷的方式打好行业根基、应对市场变化、谋求深度发展；另一方面，在新的消费需求之下，以电商直播等为代表的新兴行业开始出现，并以其强大的生命力带动整个行业的发展，促进市场活力。以电商直播为例，商务部近日发布的统计数据显示，2020年前11月，电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示，疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。在这样的业态中，主播、MCN等新职业也大量出现，淘宝、抖音、微信等均大力度参与其中。

　　一些商家的经营也因为电商直播出现了转机。据《人民日报》报道，在上海黄浦，一家老字号餐饮品牌根据线上线下的订单需求生产粽子380多万只，较去年产量翻番。此外，“云上展览”也风靡一时，其中故宫博物院发布《“云游”故宫指南》，涵盖“全景故宫”“V故宫”“数字文物库”“故宫名画记”“数字多宝阁”“故宫展览APP”等多款应用，让观众在家也能逛故宫、看展览、赏文物、学历史。而一家在沈阳的书店，则通过直播售卖“书籍盲盒”的方式，几天内便出售300多份盲盒，较之前几天才一个快递订单的状态，现在的这种新模式让书店老板开心很多。

　　直播的方式不仅拓宽了商家的销售渠道，同时也让一些偏远地区的扶贫工作得到更快速的发展。据了解，不少偏远穷困地区正在通过直播销售当地土特产，助力脱贫。商务部电子商务和信息化司2020年11月公布的《2020年前三季度全国网络零售市场发展情况》显示，根据商务大数据监测，前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%。全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长34.3%。此外，2020年11月，全国电子商务工作会议也指出，要抓网络消费，办好“双品网购节”，有效衔接电商扶贫和乡村振兴，促进国内大循环提质。

　　除了依托互联网实现的新业态，突破消费时间后所形成的夜间经济也成为新消费的代表。2020年以来，北京多个商区尝试延长营业时间，一些商圈甚至还推出“24小时不打烊”的政策。广州、上海等地也从多个角度促进夜间经济的发展。中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》分析称，大部分夜间游客的游玩时间为1—4小时，79.8%的夜间游客游玩时间超过2小时。在夜间经济消费品类中，餐饮消费占比超七成，逛公园、逛夜市、逛街“三逛”领衔户外夜间休闲活动。

　　不止如此，其他传统行业也开启了线上线下融合发展之路。教育机构开始大力发展线上教育模式，孩子通过电子设备远程上课日益普遍；“线上医院”也开始发力，方便患者看病买药、对患者的健康进行持续管理和观察。借助互联网等新技术，教育、医疗领域迎来新变化，远程教育、远程医疗愈发普及。

　　盘活经济活力 推动市场扩容

　　新需求推动新消费，新消费促进新发展。近几年，在消费模式创新之下，新消费的活力也逐渐体现。2020年以来，虽然经济受到疫情影响，但新消费对经济的助力依旧“不打折”。

　　国家统计局数据显示，2020年1—11月份，全国网上零售额同比增长11.5%，增速比1—10月份加快0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额同比增长15.7%，增速明显高于同期社会消费品零售总额。

　　此外，在“双十一”购物节等线上活动和新品上市等因素带动下，与网购有关的商品零售增速明显加快。

　　商务部研究院近日发布的《2020年中国消费市场发展报告》(以下简称《报告》)也指出，新消费成为引领国内大循环的重要动力，国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用，并助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字经济新动能。