消费市场明显升温 服装业稳步复苏

　　眼下，琳琅满目的春装已在各大商场上架。记者周末走访北京多家商场发现，一些品牌店的试衣间已排起长队。在北京西城区某品牌女装店，钱女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去试衣间排队，你去选衣服，一会儿再换过来，不然试衣间至少得排半小时队。”

　　购买热潮让服装从业者们倍感欣慰。过去的一年，受复杂严峻的国内外形势以及多重超预期因素影响，我国服装业产销增速总体呈放缓趋势，企业盈利压力较为突出。

　　如今，春风暖阳下，服装业正稳步复苏。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，随着我国经济整体好转，今年国内服装消费市场将持续恢复，消费规模将稳步提升。站在产业韧性增长新周期的起点上，服装业进入产业复苏持续加快、转型升级全面提速的新轨道。

　　消费市场明显升温

　　“开年第一个月，皮革城接待了5万多名游客，销售额达5.56亿元，比去年同期翻了一番！”回忆起春节期间热闹的消费景象，辛集国际皮革城副总经理田英申依然难掩兴奋。作为全国单体面积最大的皮衣皮草交易市场，辛集国际皮革城入驻商户超1000家，得益于3小时“黄金购物圈”，来自北京、天津、山东、山西、河南等周边地区的游客成为此轮客流高峰的主力军。

　　“疫情防控政策优化调整，人员流动性大大增强，有力推动了线下实体消费市场复苏。”提及开年销售数据亮眼的原因，田英申介绍，不少皮革商户通过抖音、快手等平台开展线上宣传，直观展示当季主推的爆品新款，达到了精准锁定消费群体、激发潜在客户购买欲的效果。

　　春节复工后，位于江苏无锡的红豆实业股份有限公司生产车间一派忙碌景象，工人们正埋头裁剪、缝制、整烫、检验，各道工序忙而不乱。红豆实业股份有限公司总经理王昌辉告诉记者，今年以来，红豆男装的销售额实现同比两位数增长，其中，衬衫品类在抖音平台销售名列品牌榜第三位；线下门店人头攒动，高端化产品销售占比和毛利率双双上扬。

　　专注于西装缝制的大杨集团海外订单量稳中有进，工厂生产排期已经持续至今年9月。在全国服装行业普遍遭受疫情冲击的背景下，大杨集团2022年服装产销数量为583万件，同比增长35%，销售收入同比增长28%，创下疫情以来的最好经营业绩。在春节后复工首日，大杨集团党委书记、总经理胡冬梅鼓励企业员工要顺应形势，积极做好主动靠前的服务和保障工作，推动各项工作再创新高。

　　集结号已在全行业吹响。过去一个月，多家服装企业召开“新春第一会”，布置开年工作计划和目标，提振全行业信心。森马服饰执行董事长邱坚强坦言，过去3年，外部环境的巨大转变带来重大考验，引发新的思考。“开局即要奔跑，要通过深化变革，追求有质量的增长，跑出发展‘加速度’。”邱坚强说。

　　科技创新持续赋能

　　“零压、零皱、零摩擦、零束缚”，通过不断创新面料和剪裁，衬衫变得更易打理、更加舒适。在红豆男装5G全连接工厂，各生产线、设备全速运转，一条条加工生产线自主行进着，数字化生产场景令人耳目一新。

　　作为深耕服装行业60余年的企业，红豆品牌每一次跃升均以高科技含量的差异化创新产品为支撑。1月27日，红豆集团研究院正式成立。据介绍，该研究院将负责推动集团科技创新战略规划与实施，增强产业技术支撑能力，跟踪产业标杆的技术创新动态，此举标志着企业在科技赋能转型上迈出重要步伐。

　　在新一轮产业变革和消费升级背景下，科技创新已成为服装企业发展规划的高频词。恒逸集团有限公司董事长邱建林在集团生产经营会上提出，要研究探索硬课题，在高附加值产品、节能减排、技术改造等方面做文章，想方设法守住家门口的市场。

　　辛集市工业设计创新中心主任潘光毅表示，将依托工业设计创新中心强化设计引领，坚持创新驱动。通过把工业设计、“互联网+”、大数据、个性化定制等融入皮革服装产业，进一步壮大产业规模和整体实力，向国际化转型。

　　数字技术在产业领域的全面融入与发展，给产业文化创意发展、制造变革与营销创新等方面带来了新势能与新引擎。

　　立足新的一年，服装业应如何在科技创新上持续发力？陈大鹏指出，一方面要以新技术为手段，集聚产业链资源，建设数字化、网络化联动发展的协同创新体系和商业模式，提升全产业链一体化快速反应能力，构筑产业生态价值共同体；另一方面要加快两化深度融合步伐，推动数字技术、网络技术、大数据和人工智能在创意设计、产品开发、生产、管理、营销和服务中的应用，通过科技赋能推进产业升级发展，让中国制造向“中国智造”转变。

　　国潮品牌相继涌现

　　1月16日，在意大利米兰三年展设计博物馆内，劲霸男装再次携中国非遗以线下走秀形式重装登场，展现了东方美学的国际影响力。