美好中国盛情邀客 入境旅游有序复苏

　　近期，随着我国旅行社经营外国人入境团队旅游业务的恢复，境外游客纷纷开启访华之旅，我国入境游市场呈现良好恢复态势，热度渐升。

　　宣传推广走出去

　　4月以来，国内多个旅游目的地和经营主体积极开展大规模、高规格、有影响力的旅游形象宣传推广活动，全力展现热情、好客、友善的城市形象，持续拓展旅游客源市场。

　　为深化与东盟交流合作，重构入境旅游产业链，4月6日至15日，广西壮族自治区文化和旅游厅厅长欧余军率广西旅游代表团赴泰国、菲律宾、新加坡开展交流。其间，广西旅游代表团与三国旅游部门就团队旅游免签、直航航班恢复、旅游市场推广等进行探讨，达成广泛共识。

　　4月8日，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴率团赴新加坡举办“听山西故事 游三晋大地”文化旅游推广活动。“东南亚是山西重要的客源地市场，山西正加快国际知名旅游目的地建设步伐，精耕细作线路产品，满足游客多层次、多维度的出行需求，吸引更多外国游客领略三晋大地之美，融易新媒体，品味中华文化。”王爱琴表示。

　　与此同时，巴黎中国文化中心、中国驻巴黎旅游办事处联合举办的“你好，中国”中国旅游推介会成功“圈粉”；中国驻悉尼旅游办事处、青海省文化和旅游厅联合推出线上展，广邀外国游客来华体验“大美青海，旅游净地”……海外中国文化中心、驻外旅游办事处纷纷行动起来，开展境外宣传推广活动，赋能入境游市场复苏。

　　多地政府近期也出台了入境游宣传支持政策，提振市场活力。例如福建印发《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，提出每年安排300万元，支持开展交流推广工作。山东则明确面向日韩、东南亚等重点入境游客源市场，创新开展“孔子家乡·好客山东”海外营销，省级财政安排2000万元予以支持。

　　“在当前阶段，入境游宣传尤为重要，各级文化和旅游部门在开展入境游宣传推广活动时，应充分发挥旅行社等经营主体在把握市场需求、掌握海外产业链信息等方面的优势，带着经营主体走出去、引客来。”中国旅行社协会秘书长孙桂珍建议，应形成政府牵头、协会动员、企业行动的入境游宣传合力。在国内，加强与驻华使领馆、驻华旅游推广机构的合作；在海外，发挥好我国驻外使领馆、旅游办事处、文化中心的作用，为文旅企业整合境外供应链保驾护航。

　　外国游客请进来

　　4月1日，多批越南旅游团队从广西友谊关口岸入境开启一日游；4月8日，昆明迎来泰国旅游团；4月13日，泰国旅游团走进都江堰；4月14日，山东首个韩国入境旅游团抵达烟台……入境团队游“开闸”后，各地捷报频传，旅游从业者对入境旅游复苏发展的信心显著增强。

　　“长沙这座城市活力无限，让我们太震惊了！”4月16日，亲身感受了长沙的魅力后，英国最大对华组团社Wendy Wu Tours踩线团一位成员感到十分惊喜，“长沙给我们的印象远超预期。”该踩线团是在中国驻伦敦旅游办事处的协调下开启赴华考察的。据了解，这是近3年来第一个英国赴华旅游考察团，对于恢复英国赴华旅游市场具有重要风向标意义。

　　4月18日，35名柬埔寨游客结束了为期8天7夜的海南之旅。该旅游团是今年以来海南接待的首个柬埔寨入境旅游团。据悉，此前海南已陆续接待来自泰国、新加坡和马来西亚等国家和地区的入境游客。“今年以来，海南境外直飞航线迅速复航，目前已恢复海口至金边、曼谷、新加坡、吉隆坡等7条航线，后续还将推动恢复海口至俄罗斯、印度尼西亚、越南等国家的直飞航线。”海南省旅游和文化广电体育厅有关负责人表示，将紧密结合入境旅游市场开拓需求，加大“请进来”工作力度，并出台海南省入境旅游市场开拓扶持办法，鼓励支持旅游企业参与入境游市场恢复工作。

　　中老铁路国际旅客列车日前正式开行，中国昆明和老挝万象之间实现朝发夕至，降低了入境游客的交通成本，带动团费降低，让云南入境游产品更有吸引力、竞争力。“4月以来，昆明已接待外国团队游客近千人次，大部分来自东南亚国家。”昆明市旅行社行业协会会长朱伯威告诉记者，中老铁路国际旅客列车开行为云南入境游市场复苏奠定了基础，云南正在形成国内游、出境游、入境游立体化旅游市场。

　　全面恢复步伐稳

　　在市场加速回暖的同时，业界仍然看到，受国际往来航班量降价升、企业人才流失、行业产业链重构、海外游客出游意愿下降等因素影响，我国入境游复苏将是循序渐进的过程。