“健康睡眠”催生市场新业态 高端寝具成消费新趋势

　　近日，慕思联合中国睡眠研究会、央视市场研究（CTR）发布的《健康睡眠新时代——2023中国健康睡眠白皮书》（简称《白皮书》）显示，近九成受调者关注睡眠健康，高达80%的受调者存在睡眠时间减少、入睡困难、失眠等睡眠困扰。“睡眠提升免疫力”的观念获普遍认可，为提升睡眠质量“买单”成为消费新趋势。

　　《白皮书》是在针对31个省（区、市）的少年儿童、青年、中年、老年人群进行调查的基础上完成。“大部分受调者认为，良好的睡眠可以提升免疫力，睡眠不好会导致机体免疫力降低。另外，受调者也认为良好睡眠对精力、体力恢复有帮助，有利于保持头脑清醒。”中国睡眠研究会副秘书长袁向山表示。

　　近年来，健康睡眠的重要性日益凸显，“睡眠经济”逐渐成为市场新业态，企业纷纷布局。在医疗领域之外的日常生活中，床垫、枕头等寝具，睡眠监测设备以及有助眠功效的食品、保健品等，都被视为改善睡眠的解决方案。其中，作为基础睡眠产品，寝具更是备受关注。

　　IBR绿色人居环境研究中心专家高峣介绍，在整体卧室环境中，寝具对睡眠的影响最为直接。《白皮书》显示，融易新媒体，近六成受调者认可舒适的寝具能改善睡眠，其中，经久耐用、软硬平衡、抑菌透气是消费者对床垫的首要需求。

　　京东此前发布的《2022卧室与睡眠消费趋势报告》显示，消费者注重为家人尤其是儿童、老人创造舒适空间，相关品类销售持续增长，中低线市场更关注儿童床等硬件，相对专业的护脊床垫则在较高线市场更受欢迎。

　　用户的精细化和个性化需求，引领着市场和产品的走向，传统家居品牌纷纷在市场竞争中加大研发投入，开拓高端市场。复旦大学副教授蒋昌建认为，传统家居行业做出好的高端产品，离不开专业的从业人员、研究人员以及具体应用场景中的实践人员。

　　以慕思为例，该公司以新战略、新产品、新技术撬动市场，自创立之初就发力高端市场，引进了包括太空树脂球、排骨架等制造材料和技术在内的睡眠系统。此外，慕思在智慧睡眠领域也展开积极探索，利用AI检测人体数据，通过慕思睡眠大数据来匹配睡眠参数，智能调节出适配人体体征的床垫软硬度。

　　就在《白皮书》发布当天，慕思还推出旗舰床垫新产品“世纪梦”，通过提供全睡姿支撑的舒适睡眠条件，为消费者的睡眠健康保驾护航。

　　“当下，顾客的需求是睡得更健康。慕思2023健康睡眠新战略布局，就是以科技为翼，强化产品研发，倡导科学提升睡眠质量。”慕思副总裁杨鑫表示，不同于代工起家的厂商，慕思自创立之初就以全球为视野，展开技术、材质、设计的整合与创新，一直在走品牌化发展道路。凭借着持久的技术创新、产品创新，打造量身定制个人专属的健康睡眠系统，慕思稳站高端市场。

　　“未来，慕思将通过不断升级和优化HSP（Healthy Sleep Pyramid）系统，实现在材料、工艺、技术、设计上的不断创新，致力于成为‘最好的非医疗类健康睡眠解决方案’。”杨鑫介绍，针对《白皮书》反映的国民睡眠问题及新需求，慕思采取了五大举措，其中慕思首创的健康睡眠HSP技术平台是新战略的关键之处。

　　不断创新、坚持走自主品牌的道路也为慕思赢得了更大的市场。据悉，自2011年首个海外专卖店在澳大利亚开业至今，慕思已在意大利、法国、德国、美国等全球20多个国家和地区开设专卖店。近期，慕思刚推出的床垫新产品“世纪梦”也将在纽约进行海外市场首发。（记者 胡恩燕）