穿指定品牌鞋款才有资格买AJ球鞋 是仪式感还是消费歧视？

　　7月12日上午，在成都东风路未来中心商场外，三两成群的年轻人围在店门外，等待一场抽签。他们是前期线上中签的“幸运儿”们，可以获得原价购买Air Jordan 1(AJ1)球鞋的资格。

　　购买过程充满仪式感：在场的青年人们都是提前线上抽签并中奖，拿上抽签号码作“入场券”，穿上限定品牌的运动鞋作为“敲门砖”，再一次用运气来角逐，谁是那20双限量球鞋的主人。

　　按照店方规定，参与抽签者必须穿着耐克或者乔丹品牌鞋款，现场换鞋者将取消其领号资格。这一规定，到底是青年人彰显个性与仪式感的“试金石”，还是购买中带有歧视色彩的“门槛石”？

　　线上线下两轮抽签 多城市联动狂欢

　　7月12日上午10点47分，成都人阿刚(化名)早早地来到未来中心商场，等待和朋友汇合以后参加一场抽签买鞋。

　　几天前，阿刚收到一直关注的球鞋收藏店公众号预告通知：AJ1球鞋(Air Jordan 1 High OG Light Smoke Grey)发售。

　　对于球鞋爱好者而言，这是一场属于多个城市的联合狂欢，大连、沈阳、上海、长沙、长春、哈尔滨、成都多个城市联动，通过线上线下两轮抽签的方式，给为数不多的球鞋找到主人。1299元的成人版，在某知名潮鞋交流APP上，这双鞋成人版37码卖到了1609元。

　　和阿刚一样，每一个到现场来的“球鞋迷”，都是第一轮线上中签的幸运儿。

　　“我不炒鞋，我就是买来穿。”阿刚说，他家里有10多双这样的球鞋，就是轮换着自己穿，“这次抽签的这双鞋还好，在网上只炒上去了几百元。”陆陆续续有人进店签到，阿刚不认识那些人，但认出很多人脚上的鞋，“这双鞋价值2000多，那一双反光球鞋要3万多元了，我只对我感兴趣的系列球鞋有印象。”今天，阿刚穿的是一双Air Jordan 1(AJ1)，价值大概2000元。

　　现场验鞋拍照留念

　　购买过程充满仪式感

　　从第一轮线上抽签，到第二轮线下抽签，再到选择尺码、现场验鞋、拍照留念，这是属于年轻人充满仪式感的购买过程。

　　上午11点17分，距离规定的截止签到时间还差3分钟，店内签到名单已经登记到了53号。等到时间差不多后，所有抽签者聚集在门外，店方拿着透明的四方抽签盒，先由一个现场青年来帮忙抽签，他抽中的签号就是可以购买球鞋的幸运儿一号，幸运儿一号再抽出幸运儿二号，以此类推。

　　“49号！”第一个抽签的人高兴地念出号数，“我自己就是49号！”现场有些沸腾，有人在感叹抽签者的好运气。一个又一个幸运儿被抽中，幸运儿们再按照中签顺序选择自己心仪尺码的球鞋。

　　参与抽签必须穿指定品牌鞋

　　否则丧失抽签资格

　　在该店铺的预告公众号中明确：参与抽签者必须穿着NIKE或者JORDAN品牌鞋款，现场换鞋者将取消其领号资格。在现场，只要是指定品牌的鞋款就可以，无论你是穿篮球鞋，足球鞋，甚至是拖鞋，都满足要求。

　　现场来的抽签者，已经习惯于这样的规则。很多人告诉记者，如果你穿着阿迪达斯的球鞋来参与耐克球鞋的抽签，现场甚至不用店方来说，就会被其他抽签者“举报”，丧失抽签资格。

　　阿刚觉得这并不是硬性规定，他告诉记者“虽然规则上面有这个，但是这个感觉不是硬性规则。不是每一次都要这么严格，之前也有父母来帮娃娃抽签，融易新媒体，随便穿别的鞋子也能参加抽签购买。”

　　比阿刚更早，男孩多多(化名)在上午11点左右就来到了。多多表示，他大概在两年前开始关注限量鞋，到现在已经拥有20多双限量鞋。“有些需要抽签(购买)，有些不需要。”这一天，多多穿了一双耐克牌OW钉子鞋，他在半年前左右购入该鞋，购入价为1600元左右。对于“参与抽签需穿着同品牌鞋款”的限制，多多不认为是歧视，他觉得很好。

　　店方回应：

　　是希望让真正喜欢的人抽到

　　多城市都有此“圈内惯例”

　　7月12日，店铺店长晓亮(化名)告诉记者，初步统计这一次线上抽签的人上万人，中签后来现场签到的不超过100人。晓亮认为，限量版球鞋火热有市场有多重原因，“一是很多人个人就喜欢这个品牌；二是这个球鞋有流通性，如果抽中一两小时就可以挣上一两百块钱，没抽中也没损失点什么。”

　　记者查看了该店微信公众号的推文，在这数十双球鞋的发售通知中，有十多双球鞋的发售通知中提到了需要“发售日当日参与抽签需穿着 VANS(范斯)/NIKE(耐克)/ AIR JORDAN(飞人乔丹)/ Adidas Originals(阿迪达斯)等品牌鞋款”。