内卷风潮下，宝马“卷”得了销量，担得起责任(2)

　　在大运河流经的8个省市中，宝马经销商占全国总量的近50%。一条大运河，不仅联结起文化、生态这两大重大社会议题，还深度联结了宝马的用户、利益相关者。大运河不仅是联结了历史与未来，更联结了中国与世界。宝马通过参与保护大运河，展示了其对中国文化的尊重和传承，并与广大利益相关者建立了沟通的桥梁。“BMW中国文化之旅”将带动近1000万用户与粉丝、利益相关者全国经销商，推动围绕大运河遗产的文化旅游。

　　“BMW中国文化之旅”将探访大运河沿线的物质与非物质文化遗产，助力其的保护。同时，邀请名家专家助力推广大运河文化的保护与教育；遴选并资助大运河沿线的非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品。

　　“未来几年，我们会在大运河历史文化遗产的关键节点上做一些访问，对当地的文化遗产和非物质文化遗产进行发掘。在这个过程中，宝马也会进一步支持文化旅游项目。同时我们也会和文旅部共同合作，推广与大运河相关的文化教育项目，其中包括大运河沿线文物的保护。这项工作可能会持续几年时间，在相对较长的时间段，持续关注相对比较聚焦的话题，更加有利于我们调动更多的利益相关者参与进来。”戴鹤轩博士介绍道。

　　随着大运河保护项目的启动，宝马在中国的企业社会责任战略也开启了全新升级，未来将深度聚焦“文化保护”和“生态保护”两大领域。后续，宝马还将继续支持辽宁省辽河口生物多样性保护，并继续向中国绿化基金会、中国教育发展基金会宝马爱心基金捐资。

　　“责任为先”不是作秀，以文化“联结”世界

　　宝马的“责任为先”绝不是作秀，而是对其战略的专注力、连续性和长期性。

　　“宝马对文化的关注由来已久，宝马在全球各地的发展过程中很好地扮演了一个文化桥梁的角色，尊重传统与传承，欣赏文化多样性，是宝马作为豪华品牌的企业传统。好的企业社会责任，反映了一个公司的态度或价值观。”戴鹤轩博士表示。

　　宝马的价值观深深根植于文化与人、与世界的紧密联系之中，决定了这个企业不仅关注商业利益，更致力于通过文化来连接人和社会。在当前这个全球化受到挑战的时代，宝马发展文化的目的正是为了促进各国人民之间的互相理解与尊重。

　　“宝马集团认为，文化联结人，文化的联结作用，跨越空间与时间。尊重与欣赏文化多样性，是达成‘美美与共’的必由之路。”戴鹤轩博士说道，”半个世纪以来，宝马致力于在全球范围内开展文化活动，并以企业公民的身份推动文化保护与对话。”

　　从全球来看，“宝马艺术车”项目至今已有50年历史。2017年，宝马联合杰出艺术家发布了多媒体装置艺术的宝马艺术车，展现了一个传统文化大国在前沿数字技术时代的思考。在中国，宝马的“艺术工厂”项目也有13年的历史。宝马邀请鲁迅美术学院和慕尼黑美术学院的年轻艺术家，在铁西工厂、里达工厂进行了中西文化对话的艺术工厂创作。

　　专注于保护非物质文化遗产的“BMW中国文化之旅”至今已走过18年，资助并赋能培训近1000位非遗传承人，带动近1000万宝马用户与粉丝，影响近1.6亿公众加入非遗传承与保护行列。

　　在中国汽车企业纷纷走向国际化的当下，宝马对于文化“联结”作用的认识，无疑极具借鉴意义。如何从“中国企业”成长为“全球企业”，需要学习国际化的运营经验，学习如何尊重与当地市场的对话、共融，尊重和欣赏所在市场的文化、传统，并能和谐共生，这将成为中国车企从“优秀”走向“卓越”的必备功课！

　　进入中国30周年之际，宝马将秉持“和合共进，商责共创，美丽家园”的指导原则，以一系列实际行动深化“家在中国”的理念，带动全国的经销商、宝马爱心车主、员工等广大利益相关方共同参与“美丽家园”建设，为中国社会创造更大的社会价值。