理想汽车的变与不变

理想MEGA和2024款L系列产品发布以来，李想近20天未公开发言。作为创始人、董事长和CEO的他，最近的一次重要发言，是一份自我“检讨”。 　　在3月21日发给同事的一封全员信中，李想反思了新车上市以来面临的问题和原因，并强调要降低对销量和竞争的盲目追求，回归健康增长和用户价值。在此之前，理想汽车被遇了汽车行业最为恶劣的网络暴力，部分自媒体号将理想新车进行了颇显卑劣的类比。

　　

    

　　

李想本人和理想汽车曾数次站在舆论风暴眼上，这些讨论多是针对技术路线、产品定位等。李想并未过多纠结，后来的事实也证明他做出了正确的选择。不过这次网络暴力的攻击对象、恶劣程度和非理性手法，出乎所有人意料。

　　

这是对理想汽车的全新考验。从新势力造车的创新者，到中国新能源企业的排头兵；从默默无闻的末流品牌，到如今的世界五百强企业。李想与理想汽车一路走来，勇于直面舆论与反思是理想汽车的长处，也让MEGA 上市后被遇的舆论战更像是一场“倒春寒”。

　　

在面对“倒春寒”时，许多人往往会选择退让躲避，理想汽车却选择直面严寒。不过李想与理想汽车并不固执己见，而是敢于自我剖析、自我检讨，并及时作出改变，这也屡屡成就了他们的成长。变与不变之间，理想汽车正在迈向更加成熟的阶段。

　　

理想MEGA错了吗？

　　

作为一款关注度极高的车型，理想MEGA上市后屡被非议。

　　

首先体现在价格上：理想MEGA定价55.98万元，超过了多款热销新能源MPV车型，当下在国内汽车市场，新能源MPV售价区间集中在25万-50万元。因此有网友表示，理想MEGA定价过高，导致其竞争力有所下降。

　　

事实上，理想MEGA在空间、性能以及安全方面均表现十分突出。

　　

理想MEGA定位大型纯电MPV，标配双腔空气弹簧和CDC减振器，配合自研控制算法，舒适性达到业界一流水准。同时理想MEGA安全表现优秀，主副驾双侧25%偏置碰撞均获得了G的成绩。理想MEGA还是充电最快的在售纯电车型之一，可实现充电12分钟、补能500公里。

　　

除了价格端的争议，在理想MEGA上市前后，部分自媒体或个人的恶意P图也引起网友关注。在网传部分图片中，理想MEGA遭恶意P图，引起网友不适。多位行业人士认为，类似图片或视频广泛传播给理想MEGA造成极为恶劣的影响，或严重打击其上市后的市场表现。

　　

理想汽车相关负责人也坦言称，在这样的网络舆论环境下，理想MEGA销量难以免被负面影响。

　　

事实上，每当车企有新车发布时，业内外都会有不同的看法和意见。这些看法往往聚焦于车辆功能、价格、技术等方面，讨论也相对理性。但理想MEGA被遇的舆论环境要恶劣得多，恶意P图更是涉嫌触犯法律。

　　

广东瀛亘律师事务所律师陆默然对时代财经表示，考虑到部分图片中理想MEGA为未售车辆，归理想汽车公司所有，恶意修改图片(或视频)并传播或涉嫌侵犯理想公司名誉权及荣誉权。如果上述行为同时构成商业诋毁的，还涉嫌损害理想公司的商誉权。

　　

网络暴力绝非正当的言论表达或竞争行为。在理想MEGA被遇上述恶意攻击后，众多业内外人士纷纷发声谴责。经济学家任泽平也在网上主动为理想汽车发声，他呼吁“企业竞争要基于技术和市场等层面，光明正大，守住法律底线，找准定位相互学习，产业才能良性发展。”

　　

同在汽车行业的深蓝汽车CEO邓承浩、华为智能汽车解决方案BU董事长余承东、蔚来汽车、极氪汽车等多家企业代表也在网上声援理想汽车，谴责这种黑水军行为严重破坏市场良性竞争，扰乱市场秩序的行为。

　　

面对非理性的网络暴力，理想汽车的做法值得赞赏。其并未任性地“以牙还牙”，而是选择诉诸法律手段。“对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为，我们已经在用法律的手段进行处理中。”3月11日，李想表示。

　　

在李想看来，当下理想汽车身处黑暗，但是仍要选择光明。

　　

何为黑暗，何为光明？在李想的心中，热爱生活、分享生活的车主是光明，恶意抹黑的水军是黑暗。

　　

    

　　

“如果我选择向黑暗妥协，甚至加入黑暗，那么我和身边的人就会变成我们讨厌的样子，我们身处的社会也会越来越黑暗。”李想称：“经过深思熟虑后，我们决定开始反击，用光明反击黑暗。希望更多的人可以共同创造和传递美好的设计、独特的创意、幸福的时光，让更多的美好的画面出现在我们的生活中。” 　　光明通常与美好的事务联系在一起，黑暗则为见不得光的反动和邪恶。伴随着理想MEGA开启交付，理想汽车APP 官方论坛发起#理想MEGA彩色高铁#话题，号召MEGA车主们一起晒出美好设计和独特创意，通过车主们共同传递的光明与美好，反击见不得光的黑水军们。

　　

丰富多彩的个性化设计，让理想MEGA呈现出了千万种光彩。

　　

21天后，李想再次发声，认真将复盘结论向全体员工发布——理想MEGA产品没有错，理想MEGA的节奏出了严重错误。