“特斯拉式”以价换量带不动扫地机器人销售 未来增长点还看“洗地”？

财联社2月2日讯(记者 任超宇)春节后特斯拉的“以价换量”计策结果立竿见影，而期望到达同样结果的扫地呆板人厂商却大概有点失望。对去年就开始贬价促销的扫地呆板人行业来说，仅靠贬价或者还难以发动增量需求。

　　

财联社记者采访获悉，固然科沃斯(603486)(603486.SH)、石头科技(688169.SH)以及部门券商对2023年可选消费品需求苏醒和“以价换量”前景持乐观立场。但业内人士的概念普遍相对审慎，大都人认为贬价难以激刊行业整体的大幅增量，且贬价空间有限，高端机型的贬价空间在500元阁下。记者从鲸照料平台获取的最新数据也显示，2023年1月，京东扫地呆板人销量环比增长50.1%，但同比下滑了9.80%。

　　

“以价换量”成股市投资者“优美愿望”

　　

在《双十一前瞻：扫地呆板人行业开启“价值战”？盈利程度或受倒霉影响 业内看好渗透率晋升》一文中，财联社记者留意到所提及的大部门脱销商品已呈现贬价。有业内人士也向记者确认：“确实降得较量锋利。”

　　

但价降了，带量的结果却并不显著。奥维云网提供应财联社的数据显示，2022年10月到12月，扫地呆板人销量同比变换别离为69%，-24%，-33%(线上监测数据)。

　　

财联社记者从鲸照料平台获取的最新数据也显示， 2023年1月，京东扫地呆板人销量环比增长50.1%，同比下滑9.08%。销额环比增长52.10%，同比下降13.20%。均价为2075元，同比下降81元。

　　

而回首整个2022年，扫地呆板人销售是额增量降。奥维云网陈诉显示，扫地呆板人销售额增长3.4%，销量淘汰23.8%。与之相对的是，石头科技的股价去年下跌57%，科沃斯股价下跌了51%。

　　

展望2023年，成本市场普遍等候“以价换量”逻辑敦促行业苏醒。

　　

石头科技接管财联社记者采访时暗示，从市场整体成长看，“以价换量”大概是2023年扫地呆板人行业的一个重要趋势。价值下探是市场放量最直接有效的手段，但各大品牌的“以价换量”最终可否被用户承认，还要看其产物质量的优劣。

　　

科沃斯汇报财联社记者，当前扫地呆板人产物技能已到达阶段性成熟。产物价值下探叠加消费苏醒将进一步提振消费需求，有利于发动扫地呆板人销量增速及整体渗透率的晋升。海内消费者对付家电产物的需求已从“基本成果”转向“科技品质”，在消费苏醒的敦促下，具备较强科技创新属性的品类有望一连受益。

　　

浙商证券此前研报也认为：价值下沉有利于品类的用户范畴扩展和恒久市场教诲，头部品牌扫地机价值下沉有利于进一步固定竞争名堂，2023年或迎量、价拐点。

　　

二级市场方面，在上述预期下，科沃斯、石头科技本年以来股价都呈现了30%上下的回弹。

　　

业内人士坦言：现实“骨感”

　　

不外，对付以上预期，业内人士存在差异观点。

　　

洁净电器专家、苏州荣采创新科技有限公司总司理游丹尼接管记者采访时暗示，今朝来看，纵然价值下降，行业整体不会实现大幅怀抱增。去年主要是高端机型在增长，所以整体份额变革不大，高端的大概抢了低端的一些市场。从可选消费苏醒的角度看，各人消费本领下降后激动消费少了。从去年双十一可以明明感觉到行情的降温。

　　

游丹尼进一步暗示，去年全能型呆板的价值较量高，价值下降可让消费者感想实惠。本年行情产生变革，市面上的呆板很是多，消费者难以成立起一个清晰的“锚”——产物到底代价几多钱。厂商假如继承贬价三四百元，也没有多大促销意义，降太多本身的利润反而要受损，融易新媒体，所以厂商很难通过大幅度贬价来拓展市场。

　　

另一方面，厂商不但有一款产物。假如此刻把价值最高的全能型产物从四千多贬价到三千多甚至两千多，那普通型产物怎么卖？这样，整个产物的订价体系就乱了。今朝，高端呆板的贬价空间在500元阁下。另外，厂商营销本钱的分摊用度是很高的。

　　

奥维云网环电事业部研究总监刘洪涛汇报记者，主要产物的价值在去年Q4有下探，但这种下探并不达预期，仍有很大空间。小我私家认为，全能版产物价值大幅下探，或许率可以或许引发需求的进一步释放。

　　

将来增量或在洗地机

　　

在扫地呆板人高增速不再的配景下，同为洁净电器的洗地机却增势强劲。奥维云网陈诉显示，洗地机处在快速成恒久，短短3年时间，局限便打破百亿。2022年销额同比增长72.5%，销量同比增长88.2%。其估量，2023年洗地机市场局限将到达132亿，有望高出扫地呆板人，成为洁净赛道第一大细分类目。