茅台酱香系列酒上半年增长超30%，营收占比创历史新高，增长极作用凸显

　　8月8日，贵州茅台发布2024年半年度报告，报告期内实现营业总收入834.51亿元，同比增长17.56%；归母净利润416.96亿元，同比增长15.88%。报告中茅台酱香系列酒业绩尤为突出，131.47亿元，占据同期贵州茅台营收的16%，创下了历年新高。茅台酱香系列酒的稳健表现，进一步发挥好茅台“增长极”的积极作用，为茅台业绩增长作出了重要贡献。

　　值得一提的是，2024年是酱香酒公司成立10周年，同时也是茅台王子酒——首款茅台酱香系列酒推出的第25周年。

　　“从2014年成立至今，酱香酒公司规模实力迈上了历史高度。”事实上，在茅台酱香酒公司2024年半年营销工作会上，就已官宣顺利完成“双过半”。

　　回顾茅台酱香酒公司2014年12月成立之初，正值酱酒品类行业寒流，行业处于调整期。2016年起，在茅台的带动下，行业开始复苏回暖，自2017年开始，茅台酱香系列酒在保持销量不变的前提下，通过优化产品结构实现了吨价的快速提升，也实现了产品价格带和价值的上移，直到2019年，茅台酱香系列酒提前一年实现百亿销售目标，至此，完成第一轮百亿发展闭环。

　　继2019年至2021年茅台酱香系列酒站稳百亿台阶后，茅台在2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，明确表示2022年茅台酱香系列酒要打造除茅台酒之外，在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌。

　　2022年，千元级高端产品“茅台1935”上市，不到两年时间成为百亿大单品，引领构建了“10亿级、50亿级和100亿级”的茅台酱香系列酒大单品矩阵。

　　作为茅台酱香系列酒中的超级大单品，茅台1935在上市后11个月内营收超52亿元；2023年完成百亿目标；2024年7月，据有关消息，茅台1935已顺利完成上半年各项任务指标。

　　从品牌战略来看，茅台1935是茅台酱香酒系列中传承酱香的战略要品；从产品结构看，茅台1935是贵州茅台酱香系列酒阵营中的首款千元级主力高端产品，填补了茅台在千元价格带的空白。

　　如今，茅台1935快速获取千元价格带市场份额的同时，汉酱、王子、迎宾、大曲等系列酒也表现出扎实的市场基础和增长潜力。

　　从今年的财报数据也可看出，茅台酱香酒系列酒占贵州茅台一季度营收13.01%，融易新媒体消息，而上半年这一数据进一步提升至16%，说明其与茅台酒已逐渐形成双轮驱动的格局，成为茅台发展的重要力量。

　　与此同时，在消费不断复苏和升级的当下，茅台酱香系列酒满足了不同消费端的需求，无论从发展能力还是需求端来看，茅台酱香系列酒作为茅台增长极的潜力不可小觑。