2022年度国民新国货榜单揭晓：名创优品位居“生活杂物”品类榜首

　　日前，《第一财经》YiMagazine金字招牌项目发起的第四届“新国货榜样”榜单在10月底出炉，评选收获了近4000人次的投票，名创优品从36个品类、988个品牌中脱颖而出，位居金字招牌消费者最喜爱的国货品牌“生活杂物”品类榜首，同时荣获“2022年国民新国货品牌”大奖，成为新国货榜样。

　　作为全球领先的自有品牌价值零售商，名创优品以“兴趣消费”引领品牌强势突围，通过快速产品上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理，不断为全球消费者提供“好看、好玩、好用”的三好产品。如今，名创优品已收获众多年轻消费者的喜爱，接连斩获多个新国货领域奖项，不仅是品牌价值和创新实力的最佳体现，融易新媒体，同时也证明了行业对其引领新国货消费的高度认可。

　　新国货消费持续升温，兴趣消费崛起

　　随着国民对中国文化自信的不断增强，越来越多年轻消费者倾向于选择中国品牌。抖音电商发布的《潮流生活趋势报告》显示，2021年抖音电商国产品牌销量同比增长667%。在抖音销售过亿元的品牌中，国产品牌占八成；在爆款榜单中，国产品牌的产品占九成以上。

　　在新国货消费不断火热的背景下，名创优品通过借力IP联名构建起年轻人感兴趣的内容生态，在保持高性价比的基础上持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球消费者的美好生活。

　　根据艾媒咨询近期发布的《2022 年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，年轻消费者对国货的认可度越来越高，他们愿意为含有中国文化元素的产品付费。其中，国货美妆和国货香薰成为年轻人作为个性装扮类主要选择，两者分别占比58.5%和49.6%。高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放，其中香薰行业市场规模预计2022年达146.2亿元，未来还将持续以20%的年增长速度继续发展。

　　作为新国货品牌引领者，名创优品一直以来都被行业和消费者称为“调香高手”。基于香薰市场的持续火爆，名创优品近年来持续发力香薰战略品类，在两度携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”潮之后，更在今年联手为 Dior、JoMalone、Armani 和 Gucci 等奢侈品牌打造过知名香水的调香大师，以“亲民的价格+调香大师合作+顶级香精公司供应商”推出大师香薰系列，新品上市四个月实现千万GMV，被誉为“百元以内国货香薰天花板”。在天猫“双十一”大促期间，名创优品香薰品类霸榜淘系多个畅销榜单，大师香薰更位列天猫旗舰店单品销量第二名，入选天猫大牌日人气单品。

　　名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，伴随着消费主体的迭代、消费观念的变化，以兴趣为特征的消费行为将会成为主流。而国潮消费的兴起正是兴趣消费的体现之一。据京东消费数据显示，2018-2021年，“国潮”相关的商家增长了240%，商品数量扩充了99%，新品牌增加了68%；消费者对于“国潮”商品的热情高涨，同期购买“国潮”相关商品的用户数增长了超9成，成交金额增长了284%，销量增长了411%。

　　国潮消费的持续火热，引发大批主打中国元素的新国货品牌和产品如雨后春笋般冒出。比如安踏推出大量采用山、水、墨、印等中国风元素的新品系列；花西子的产品根植“东方彩妆，以花养妆”的理念等等。其中，名创优品颠覆性地将中国特色文化元素与时尚潮流形式相融合，打造符合年轻消费者喜好的国潮产品。

　　2021年10月，名创优品通过与深圳市插画协会、唐宫文创合作，携手共筑了“名创优品国潮月”，为消费者带来了“唐宫十二时辰”、“唐宫夜宴唐小妹”、“国域万象”和“太空人”四大国潮IP，并涵盖了创意家居、精品包饰、美妆工具、生活百货等多个品类，IP联名产品高达100余款。值得一提的是，名创优品自主设计IP中国熊猫“蜜桃季”系列产品也在2022财年第四财季周期内上架，成为又一主推的自有国潮IP。

　　背靠中国供应链，稳步拓展海外市场

　　改革开放以来，中国经济经过四十余年的蓬勃发展，为国货品牌的崛起提供了肥沃土壤。尤其是近年来，我国新国货品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升。在纵深挖掘新国货价值维度的同时，名创优品也不断向外输出，并借助中国强大的供应链优势，向全球消费者传递中国美好生活的理念。