「10.29头条」回顾梦笙的前世今生：血液中涌动着“森米基因”，曾因违反《广告法》遭到处罚(3)

再比如“玻尿酸奶昔”的“有效减脂”：

而根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

但在互联网上，为了佐证有关产品具有减肥功效，各种通过梦笙产品实现瘦身减重目标的案例却是屡见不鲜。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，广告应当真实、合法，融易新媒体，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

根据我国《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。

除了被宣传具有减肥功效外，更有甚者，梦笙旗下的另外一些产品还被宣传具有“改善便秘、预防高血压、增强免疫力”等治病和保健作用。

（图片来源：公众号“梦笙内调专家”和“梦笙助你遇见最好的自己”）

根据我国《广告法》第十七条规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”梦笙的这些宣传手段，显然也是被明令禁止的。根据法律规定，违反上述规定者将处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

违规宣传，终遭处罚

常在河边走哪有不湿鞋，层见叠出的虚假宣传行为最终为梦笙招致来了有关部门的行政处罚。不过处罚的对象并非上海梦笙生物科技有限公司，而是品牌创始人梅媛媛名下的上海梦笙贸易中心（有限合伙）。经查国家企业信用信息公示系统，2020年8月28日，该公司因违反《广告法》相关规定的行为遭到上海市金山区市场监督管理局的处罚：罚款4000元，责令停止发布。

据相关处罚决定书披露，上海市金山区市场监督管理局于2019年10月20日和2020年2月24日在全国12315平台接到消费者举报，反映当事人在微信公众号“梦笙品牌官方”上的页面宣传涉嫌违反了我国《广告法》相关规定。当事人是一家从事食品销售的公司；2019年7月29日，当事人应上海梦笙生物科技有限公司的委托，在微信公众号“梦笙品牌官方”上销售名称为“鱼籽胶原蛋白发酵蔬果饮品（芒果味）”的商品。在销售上述商品时，在其产品宣传页面上发布了“减脂瘦身”“增强免疫力”“排毒”“细胞复活”“净化血液”等宣传内容。经查，上述宣传内容与事实不符，无任何依据予以证明。网页宣传内容由上海梦笙贸易中心（有限合伙）制作并发布。