黄酒卖不动了?会稽山营收净利一连下滑 公司节制权或生变

  作为黄酒龙头之一,会稽山的.好日子”真的要一去不复返了吗?

  8月17日盘后,会稽山发布2020年中报,公司上半年营收为4.53亿元,同比下降18.22%;净利润为0.48亿元,同比下降28.7%。

  .根据黄酒行业发展现状,结合公司实际经营情况,公司在快消品市场环境受突发疫情事件影响较大的情况下,采取积极的应对措施,消除不利因素,力争2020年的酒类销售、利润与上一年保持基本持平。”在2019年年报中,会稽山对于2020年经营预期是与2019年11.71亿元的营收与1.66亿元的净利持平。

  然而,就目前实际情况来看,上述预期能否最终完成似乎言之过早。

  业绩仍承压

  根据会稽山此前披露的2020年一季报,公司一季度实现营收2.55亿元,同比增下滑24.35%;归母净利润为3411.98万元,同比骤降48.5%。由此可见,在2020年第二季度,其营收仅为1.98亿元,净利润为0.14亿元,公司业绩并未有所好转。

  对于上半年营收净利双降的原因,8月18日,会稽山董秘金雪泉在接受《国际金融报》记者采访时将其归因于受消费大环境影响并叠加疫情,黄酒消费群体也受到了一定的冲击。

  实际上,会稽山的业绩并非在2020年上半年才表现不佳。Wind数据显示,自2018年开始,该公司的业绩就已进入下滑通道。财报显示,2018年与2019年,会稽山的营收、净利增幅亦双双为负。

  除了受到疫情对于酒类消费的限制影响外,在酒类营销专家蔡学飞看来,会稽山业绩较差主要还是因其品牌号召力有限,且黄酒品类的市场培育缓慢,整体品类价值感较低,加上江浙沪地区新生代饮酒习惯转变等多重因素所致。

  财报显示,融易新媒体,会稽山的主营业务收入主要来自于黄酒销售,黄酒营收占主营业务收入的92.18%。目前该公司旗下主要拥有.会稽山”.西塘”.乌毡帽”.唐宋”等主品牌,主要生产会稽山纯正、会稽山1743、西塘本酒、乌毡帽冻藏冰雕、绿水青山等系列黄酒产品。

  记者注意到,2020年上半年,会稽山营收占比近7成的高端黄酒收入下滑18.27%至2.99亿元,下降幅度超过营收占比近3成的普通黄酒。对此,金雪泉给出的解释为主要是受疫情影响,.当消费者收入有所减少后,主要考虑的就是价格问题。”

  不过,其进一步表示,这并不影响到该公司加码中高端产品的策略,.因为黄酒行业总的来说,在消费者认知中并不是一种很高端的消费品,那么我们逐步推出一些中高端产品,希望把黄酒品牌往上转移,进一步扩大黄酒知名度。”

  记者查阅天猫平台一家会稽山酒类专营店发现,目前会稽山的产品售价最低为20元左右,最高有近2000元。.黄酒整体规模偏小,我们认为公司仍有待加强市场投入,重在扩大消费人群和应用场景,片面追求产品结构升级难以实质性提振基本面。”2020年初,中金公司曾在一份研报中如是表述。

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