争抢高端市场，又一家手机厂商拉来了保时捷

3月18日，荣耀在北京发布了三款新品——Magic 6至臻版、RSR保时捷设计款，以及首款AI笔记本电脑Magicbook Pro 16。

RSR保时捷设计款是此次发布会的重头戏，也是荣耀高端产品线的新成员。在手机行业，与知名奢侈品牌联名是推动高端产品影响力的一种方式，华为过去与保时捷设计的合作就是一个成功的商业案例。如今，华为成立了自有的「非凡大师」系列，荣耀则在某种程度上沿袭了这种路线。

这款与保时捷设计联名的手机售价9999元，相比起奢牌联名手机动辄上万元的价格，这是一个颇具吸引力的数字。

荣耀希望在高端市场夺得更多份额，也有意扩充相关产品线。仅在Magic 6系列中，就包含标准版、Pro版、至臻版和RSR保时捷设计款，价格由4399元到9999元。此外，荣耀折叠屏也有Magic V2、Magic Vs等产品在售。赵明还透露，今年荣耀将推出首款小折叠产品。

赵明在接受界面新闻等媒体采访时表示，之所以推出这么多产品线，是因为不同的新技术需要不同的产品来承接。

例如在RSR保时捷设计款中搭载的Tandem屏幕双栈串联OLED架构，官方宣称屏幕寿命可提升至600%，但量产难度极高，需要相当长的时间来提升量产能力，因此会采取限量供应的形式发售。同时，荣耀又希望激光雷达阵列对焦系统（实现单反级运动抓拍）、巨犀玻璃等技术能够有更广泛的应用，因此又推出了价格相对较低的至臻版。

荣耀的确需要加快在高端市场的动作。一个背景是，华为手机业务正在快速复苏。

市场调研机构CounterpointResearch的数据显示，华为在2024年前两周中国市场智能手机销量已经重回第一。昔日巨头的回归意味着可争夺的市场空间变窄，如何在消费者层面留下更深刻的印象成为所有厂商都在思考的问题。

荣耀的另一张牌是AI。赵明表示，一些厂商推出的AI手机更偏向于提供生成式服务的应用体验，融易新媒体消息，例如图片优化、AI通话纪要、AI翻译等。但在他看来，这并不能称之为AI手机。应用侧的服务更应该交给第三方服务商，手机厂商的能力核心在于做操作系统，即平台级AI。

赵明认为，手机可能是AI落地的最佳载体之一。它拥有大量用户数据，可以在系统的训练后，为用户做千人千面的定制服务。这是一个听上去有些诱人的场景，但实现的前提是更多APP合作厂商的加入——也将是荣耀下一步的挑战。