融易媒体：为何说华为将成为5G手机赢家，苹果最危险(3)

在细分市场方面，超过五成的用户分不清折叠手机与传统翻盖手机的不同，超过56%的手游用户不知道或分不清游戏手机。说明在细分领域市场，相关手机企业的产品传播与品牌营销覆盖率亟待提高，细分市场的增长空间依旧很大。

从整体市场来看，影响用户换机选择的产品需求主要还包括“系统运行速度”与“充电快/手机续航”，说明中国用户成熟度已经非常高，购机行为更加理性，更加偏重手机产品的实际体验。

对于手机企业品牌与营销人员，另一个需要关注的数据是，伴随成熟换机市场的到来，手机企业选择品牌代言人对用户购机行为的影响越来越小。这应该也是2018年以来，之前在明星和娱乐代言砸入重金的OPPO和vivo，纷纷调整品牌营销策略，减少明星代言和综艺节目投放，纷纷加强互联网营销与科技、时尚类内容传播的重要原因。

《2018年智能手机微报告》数据显示，微博等社交平台依旧是换机用户获取信息和判断的主要渠道之一。小米在新机发布前的微博营销做到最好，约有7.2%的小米用户在参加小米话微博题讨论后选择购买了小米新机，转化率可以说非常高。伴随华为、OPPO、vivo、一加、realme等手机品牌2019年加速向线上市场进军，微博营销的重要性将会在未来更加凸显。