疫情影响由上下集变成连续剧，手机市场出现新变化(2)

苹果：苹果是所有厂商中，唯一在全球和中国市场都全面飘红的厂家，而全球市场大涨25%，中国市场更飙升35%，要不是因为Q2是苹果的传统淡季，这样的增长率大有可能掀翻市场。而在传统的淡季获得巨大的增长率，除了Q2 上市的iPhone SE弥补了以往苹果新品在Q3末发布，Q2青黄不接之外。低价策略也是推动苹果出货量大增的一个主要原因。

iPhone SE自不必说，它让苹果产品的价位下探至300美元，而对iPhone11系列的降价，不止出现在国内市场，更是苹果在全球推进的策略。这有效抵消了疫情期间经济低迷对销量的影响。苹果的逆势增长，说明了低价策略才是王道，尤其是在疫情经济低迷期间。

苹果高达35%的增幅，在市场上也引起了不少的争论，甚至有人说唯有中国人独爱苹果，实际上，但从数据上我们就可以看出，Q2苹果在中国的销量为770万台，只有其全球销量4500万台的17%。即便从增量上来看，其中国增量为200万台，占苹果全球增量900万台的22%。也就是说，苹果在中国的增量与全球基本一致，根本不存在中国人独爱苹果这一现象。

在Q3，苹果基本上不会有新品发布，相信对于Iphone 11和SE，苹果依旧会有几波的降价，其同比，依旧有望维持较高增幅，但环比上，已难有突破。坐稳出货量第三，应无问题。

小米：全球市场下跌10%，国内市场下跌19%，在不太如意的数字背后，其实小米已经做得足够出色，要知道，同比下跌10%，其销量也不过减少330万台而已，而在Q2，由于印度全面封城，小米在印度的销量就减少了500万台，这意味着除了印度之外，小米在全球市场的销量依旧在攀升，着在疫情中的表现足够出色。其市占由于2019 Q1的9.7%上升的10.1%就是最好的证明。而印度市场的虽然全面萎缩，但小米的市场份额并没有丢，这意味着只要疫情稳定，小米在印度的销量将会迅速攀升。

而在国内市场上，虽然同比下降了19%，但930万台的销量，较之Q1时780万台销量。环比上增加了近20%，不过，以新品拉动销量的策略和长期以来形成的性价比形象，让小米在国内难于取得突破，尤其是当OPPO和vivo都进行多品牌经营时，这让Realme和iQOO成为小米的直接对手。

而在Q3，小米出货量的最大变数来自于印度手机市场的复苏速度，从现有情况看，随着红米9等低价手机的发布。小米在Q3全球出货量有望走高，但国内出货量依旧不容乐观。

OPPO&vivo：OPPO&vivo真是相爱相杀的一家人，在Q1时，是vivo登上全球榜，而OPPO跌出TOP 5，而Q2却是OPPO登榜，vivo跌出TOP 5，而国内榜单恰好相反，Q1是OPPO第二，vivo第三，而Q2是vivo第二，OPPO第三。可以说，无论在全球市场还是国内市场，两家市场份额相差只在毫厘间，只要有一点市场变动，就会引起榜单上的改变。因此，两家的市场走势，可以放在一起说。

尽管在全球榜单上，OPPO也录得16%，同比降低480万台的降幅，但扣除中国市场的340万台和印度的170万台降幅后，其实在其他市场，OPPO还是在增长的。这说明了OPPO已经完成针对疫情的布局，相信vivo的情况也大致如此。

Q3的OV市场，依旧会比较平静，在印度市场基本恢复的情况下，只要疫情没有太大的波动，其外销市场环比上会有所增加，而国内市场也将趋于稳定，环比较之Q2而言，不会有太大的变化，当然，OPPO和vivo还将争夺全球出货量的第五名。谁上榜都很正常。

华为登顶和苹果强劲增长，无疑是Q2两大亮点。不过，疫情依旧将左右Q3的手机出货量与各品牌占有率。如Q3在环比上出现下降的话，华为依托强劲稳定的国内市场，将会在Q3再次登顶。反之，如Q3环比较之Q2出现上升，依托巨大的境外销量，三星反超华为的概率大增。而在没有新品的情况下，苹果Q3很难复制Q2的大涨，但维持第三名应无问题。而小米依旧会维持外强内弱的态势，占据第四名，至于第五名，OPPO和vivo谁上榜都不奇怪。