数据解读：OPPO为何赢得5G年轻用户，重回“爆款模式”

文 | 壹观察 宿艺

中国5G手机市场已经进入普及初期，融易新媒体，两个数据可以印证这一点，工信部旗下中国信通院数据显示：今年6月，国内5G手机出货量占比超过61.2%，5G新机型占比上市机型总量的51.1%，皆突破50%两大关口，并且新品呈现明显的价格段分化趋势。业界预计，年底前我国5G手机出货量将达到1.5亿部。

如何打造年轻用户喜爱的5G爆款手机？成为所有手机企业共同关注的焦点话题。

7月24日，赛诺发布的最新报告显示，刚刚过去的6月份，OPPO Reno4系列首销当月即成为“现象级”的5G热销新品，单款占比国内2500-2999元价位段线下市场份额的29%。在国内该5G主力价位段，线下每卖出三台5G手机就有一台OPPO Reno4系列。

在其带动下，OPPO当月5G手机销量相比上月增幅达50%，增幅位居国内手机品牌第一名，其中近50%都是30岁以下的年轻换机用户。在5G销量占比已超过61%、处于典型爆发初期的中国手机市场，Reno4系列在3000元这一今明两年最主流5G手机价格段的热销无疑具有重要意义。赛诺在市场分析中评价称：Reno4系列持续热销，“或将成为三季度最具竞争力的5G手机”。

来自工信部的数据显示，今年1-6月中国5G上市机型超过百款，仅6月就上市24款。OPPO Reno4系列是如何做到突出重围的？又给产业带来哪些借鉴意义？

深耕“5G视频手机”

4G普及后期，用户视频需求已经全面爆发。

艾媒咨询数据显示，2019年Vlog用户达2.49亿人，覆盖了大多数年轻时尚用户群体。第三方数据预测称：“2019年我国短视频用户规模已超8.2亿”。Counterpoint发布的2020年展望报告中，认为“视频将成为5G商用初期手机的主要热门应用场景之一”。5G普及与疫情冲击，更是双重加速了视频类应用的发展与用户渗透率。QuestMobile公布数据显示，疫情期间在线视频、短视频、直播类应用用户规模与市场皆大幅增长，其中抖音日活用户同比提升了57.3% ，芒果TV提升了近60%......

在确定性的“5G第一创新应用”面前，互联网巨头和手机企业都已竞相抢入这一赛道。OPPO在5G视频手机领域的三大优势逐渐突显：

第一，OPPO一直专注手机的拍照技术创新，并且成为手机影像多个核心技术的开创者。手机厂商普遍采用的ISP芯片技术，最早就是OPPO促成高通在骁龙处理器中首先集成；如今旗舰手机长焦影像采用的潜望式结构镜头，也是由初代Reno首先搭载。从图片到视频，手机影像技术可谓一脉相承，技术的长期积累非常重要。

第二，在5G视频手机新赛道，OPPO判断清晰，创新起跑早，投入坚定。从Reno2、Reno3，一直到Reno4系列，“视频超级防抖技术”在过去9个月里历经三代硬件机型的快速迭代，实现了5G视频手机在硬件、软件、算法等多维领域的深度结合与全新突破。比如搭载了Reno数字系列中规格最高的影像硬件，“手持超级夜景拍照”除了多帧合成的堆栈算法外，增强了大幅提升用户视频直观拍摄体验的“实时对齐”、“月光夜景视频算法”等功能。

第三，与其他手机品牌将视频影像大多定位于专业性不同，Reno4系列的定位更像是普通用户上手即用的随身视频拍摄利器，并提供了完整的视频拍摄-Soloop即录App-朋友圈/抖音小视频发布的优秀影像方案。

三重因素叠加，让Reno4系列在一众手机品牌的视频影像体验大势中突出重围。赛诺报告数据显示，促成Reno4用户购买的因素之中，43.9%的用户动因是“影像好（拍照拍视频）”，而最终购买用户中，82.4%的用户对Reno4系列的超级视频防抖3.0功能表示满意，评价“拍视频很稳、抖也能拍”。

由此看出，“5G视频手机”已成为Reno4系列用户购买与使用满意度的最大亮点之一，在连续快速产品迭代中建立了非常明确的用户口碑与产品标签式认知。这对OPPO接下来继续提升5G手机的产品差异化口碑与用户触达度至关重要。

《壹观察》认为，5G手机已进入成熟市场，手机视频影像竞争绝非单纯的“参数噱头”或者“单点突破”，而是贴近用户真实而高频的使用场景，综合技术实力+产品创新场景触达度+用户实际上手体验才是最终的决胜因素。Reno4系列带来的强势用户口碑与高用户满意度，也让OPPO成为5G视频手机的领先与代表品牌。《人民日报》在报道中评论称：OPPO推出5G夜景视频手机，实现了硬件、软件深度结合，围绕视频拍摄功能进行了全方位升级。

一路领跑行业的闪充创新