疫情影响由上下集变成连续剧，手机市场出现新变化

现在才写2020Q2的手机市场分析，似乎晚了点。毕竟在网上，早有一堆的所谓的市调机构推出了Q2的手机市占数据。不过，看着那些从未闻名的市调公司，自相矛盾的数据，以及显而易见的站队倾向，小编觉得，那些数据估计就是市调公司拍个脑袋编的。在虚假的数字上，怎么能得出正确的分析结果。

小编只能等啊，一直等到大家都比较认可的IDC发布Q2数据后，小编决定，用Canalys的公布的数据，毕竟，IDC的数据虽然大家都比较认可，奈何它不够完整，迄今为止只发了世界市场的出货量数据。而Canalys在市调行业中还是比较权威，而发布的手机市场数据，可以与IDC，GFK等机构数据相互验证，差异较小。加上Canalys发布的数据较为完整，因此，我们使用了Canalys发布的数据。

在Q1的预测中，我们将Q2称为疫情下半场，认为疫情对手机行业会带来更大的冲击。不过，从Q2的销量来看，手机全球同比出货量下降14%，环比甚至还略有增长。情况似乎并不算太糟，但在这背后却是疫情远未受控，因此，疫情对手机行业销量的营销的影响，将不止这Q1，Q2，未来，或有更大的影响也未可知，原本以为疫情影响只是Q1中国，Q2世界的上下集，却因为各国抗疫不利被拍成了连续剧。

第一观点在Q1发布的《Q1印度已成风向标，但Q2呢？》一文中曾经预测过，在Q2中，三星，华为，苹果会战成一团，三家如何排都不奇怪。而市场走势也与小编预测的类似，华为顺利登顶，三星因销量大跌而屈居第二，增长强劲的苹果，却因差距过大而依旧屈居第三。

华为：在出货量同比下降5%的情况下，华为夺得了Q2销量榜冠军，小输大赢。而成就华为的，其实是三星在Q2的溃败，出货量30%的大跌，让其退出了冠军之争。当然，华为的成功主要还是依托于国内较为平稳的疫情以及国内用户的支持，在国内总出货量下跌7%的情况下，华为的国内出货量依旧上涨了8%，这让华为有一个相当牢靠的基本盘，而随着Q2华为发布了多款机型，在Q3，华为在国内的市占率有望进一步增加，甚至逼近50%大关。而在上半年中，华为销售总量已达1.05亿台，这让华完成今年两亿台的目标变得现实。能够在疫情横行时实现目标过半和销量登顶，华为依旧强势。

不过，在强势的背后，不能使用GMS的弊端，依旧在发酵，从Q2的数据中我们可以看出，华为的外销量已低至1560万台，较之2019年Q2的2140万台，同比下降了27%之多，较之Q1的1890万台，也有17%的降幅，远高于市场平均降幅。国内涨，国外降的趋势，将是未来一段时间里，华为的主要态势，但随着国内销售逼近天花板，境外销售难于短时间内提振，这会让华为上升空间有限，因此，华为在Q3的出货量不会有太大的波动，至于能否出货量的第一，在相当程度上取决于三星和苹果的表现。

三星：30%的大跌，让三星在Q2失去了销量榜冠军的地位。而三星面临的是疫情渠道受阻和购买能力下降的双重打击。经济情况不佳，让三星高端用户降低了购买档次，甚至转投其他品牌。据悉，三星的S20系列的销量降幅居前，甚至出现了腰斩的现象。这让三星手机的销售额表现比出货量表现还要糟糕。而中端的A51，A71也难于担起销量主力的地位，至于低端5G，甚至被三星排到了2021年发布。可以说，在手机市场上，三星已经染上了严重的大公司病，对市场误判，无法根据市场需求，快速推出相应产品。这让三星在市场剧烈变化时，反应慢了不止一步。

而在之前的一份市调报告中，宣称三星在国内的销量有了突破性的发展，其市场份额甚至达到了3%。但Canalys的报告显然不支持这一点，毕竟，国内Others的市场份额仅剩下4.1%，而且还有市场尚存的魅族，努比亚，红魔等一些品牌的瓜分，三星的国内市场份额，很难超过1%。由此，也可以看出某些市调报告的不靠谱。

在Q3中，三星的出货量或有所反弹，但产品布局不合理和经济低迷，将会严重限制三星的反弹高度。相信在Q3中，三星和华为的出货量依旧会基本相当，如果一定要我做出预言的话，相信三星会略胜一筹。