拼多多《2022多多阅读报告》出炉，图书消费人数同比增长27.23%

　　生活的不少不解与疑惑，都能在书中找到答案。

　　4月23日，第28个世界读书日来临，新电商平台拼多多发布《2022多多阅读报告》(以下简称“报告”)。报告基于2022全年拼多多平台图书消费情况，通过数据分析、问卷回访等方式，对拼多多图书消费群体的年龄特点、购书品类偏好、阅读习惯等方面开展调查研究，展现了“拼”知识的新趋势。

▲4月23日，拼多多发布《2022多多阅读报告》

　　报告显示，文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。此外，26～35岁读者成为图书市场“中坚力量”。

　　2022年，第三季、第四季“多多读书月”持续收获全国各地消费者的喜爱与支持，《漫长的余生》《中国古代服饰研究》与多本女性主义书籍成为读书月热门“顶流”。继2021年后，来自广东省的活动图书拼单量再次占据全国榜首。

　　“拼知识”呈年轻化趋势，经管理财、运动健身、医疗健康类书籍热度高

　　在过去一年里，有更多的读者来到拼多多“拼”知识。数据显示，平台出版社官旗、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%；图书消费人数同比增长27.23%。从类目上看，最受读者喜爱的是文学小说、社科经管类图书。进口原版书籍受到更多青年读者喜爱，逐渐走出小众圈层，拼单量达2021年3倍之多。

　　据报告，26～35岁读者占比约41%，已成为图书消费市场“中坚力量”。高学历在读学生、初次创业者、新进职场人以及刚刚组建家庭的幸福伴侣……不同角色消费者，所青睐的图书“百花齐放”，覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类图书。同时，该年龄段消费者展示出更强劲的“健康”消费需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成为该年龄段消费者最喜爱的运动，运动健身类书籍一度脱销。相较于2021年，融易新媒体，超过68.8%的消费者对健康类书籍的关注度进一步提升，医疗卫生、健康百科类书目拼单量迎来显著增长。

▲“拼知识”呈年轻化趋势，新青年群体仍为拼多多图书消费主力

　　25岁及以下读者占比约为13%。拒绝躺平的“00后”们是文学小说最忠实的拥趸，同时也不忘购买教辅资料等工具书籍实现自我提升。婚恋情感、励志类书籍增速放缓，金融、理财类书籍成为“新欢”，年轻人们用阅读习惯阐释“不做恋爱脑，搞钱需趁早”。

　　在“一日三餐四季”之外，每年两轮的“多多读书月”，已融入更多一、二线年轻人的生活中，也为更多来自全国各地的中小学生、大学生群体提供了多元化阅读选择。2022年4月、8月两季“多多读书月”活动期间，中小学生拼单量同比增长152.2%，大学生群体拼单量同比增长287.4%，“理想国译丛”、“汉译世界学术名著丛书”等系列得到众多大学院校里师生热捧。

　　“全民拼书”已成图书界一景。2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，图书订单量同比增长120%，图书消费者同比增加76.39%，广东、山东、江苏、浙江和河南成为“拼书”订单量最多的五个省份。继2021年后，广东再次夺得“第一读书大省”称号。

　　出版社官旗受追捧，平价正版公益联盟再迭代

　　“地下工作就像黑暗中的一道光，为了向那道光亮奔过去，他敢往深渊里跳。”一口气读完《千里江山图》后，林义在评价区里记录下他最喜欢的句段，推荐给其他书友们，“看到了30年代隐秘的上海，对这座国际大都市理解又多了一分。”作为上海世纪出版的忠实粉丝，林义在第五季“多多读书月”上线当日，一口气去官旗内选购了6本书。“在读书月活动里，能看到出版社为我们奉上更多小而美的好书，价格也是最实惠的。”林义分享道。

　　2022年，拼多多持续加强与主流出版机构的合作，围绕“平价好书 全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加大对正版优质内容的扶持力度。在去年两季“多多读书月”活动中，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版集团、果麦、理想国等上百家出版社、图书品牌，通过百亿补贴频道官方补贴近1200万册经典著作。