海信：缘何赢在赛场内外？——解码海信是怎样走上体育营销之路的

　　12月19日凌晨，随着阿根廷队点球夺冠，梅西举起了世界杯，阿根廷队圆了36年的三星梦想，成为本次世界杯最大的赢家。28天的卡塔尔世界杯曲终人散，为寒冬增添了一抹暖色，国内近2亿多铁杆球迷通过屏幕，同步观看了这一场载入史册的赛事。

　　”干就干好，争就争王“。决赛现场，海信的围挡广告第三次更换，应景地诠释了这次赛事的职业内涵。毫无疑问，在我国，海信的体育营销成为卡塔尔世界杯的赛场内外最大赢家：海信的围挡广告词的方块字，成为中国球迷吸睛的靶标和全网话题；与此同时，世界带火了海信的高端大屏电视，线下彩电单周销售环比增六成，济南市场新品智慧电视脱销·······

　　这是海信第二次亮相世界杯的赛场。如果这次卡塔尔世界杯有体育营销的大奖，海信会众望所归地成为领衔大奖的最大赢家！体育营销，让海信赢在世界杯赛场的内外！

　　人们发现，海信的体育营销，成为海信走出国门吸引国际关注打造品牌的不二法门。

　　回望海信的体育营销，这也是海信继2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯之后，第四次赞助世界顶级足球赛事。这样的力度在中国企业里前所未有。

　　从2008年海信“冠名澳网公开赛体育场馆”至今，海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。有行业内人士戏称，海信是中国体育营销的“头号玩家”。

　　海信是怎样走上体育营销之路

　　回顾过往，海信体育营销的硕果，是水到渠成的必然。

　　2006年，海信未来发展，大头在海外，正式被确立为海信集团的国际化战略。

　　这一战略的确定，成为海信人的一个必然选择——做品牌，要从简单的卖货变成长期经营自主品牌，这才是企业的未来，是建百年海信的根基之所在。

　　这在当时其实是一个非常艰难的决定。

　　与中国企业当时大多选择OEM “借船出海”方式不同，海信选了最难的“出海”之路——做自主品牌。

　　为了在海外提升海信品牌的知名度和信誉度，海信在海外市场的探索和尝试从未停止。

　　赞助澳网公开赛，赞助德甲沙尔克04足球队，赞助NASCAR汽车赛，赞助F1红牛车队……海信与体育营销结缘

　　“今天，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。今天，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。”贾少谦表示。

　　伴随着国际化战略的“提速”，海信终将完成从“国民企业”向“世界企业”的转身。

　　从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。

　　“这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示，品牌的跃升和企业跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。

　　2012年，海信海外自主品牌收入占比突破40%，海信电视海外自有品牌占比历史性地超过了50%。

　　今年，海信海外的自主品牌收入占比将突破80%。从2006年的不到10%到如今即将超过80%，海信把这条最难的路，正走得越来越宽广。

　　体育营销，正成为海信全球化品牌建设的战略选择。

　　为何接连赞助世界杯等顶级体育赛事？

　　世界杯赛场上离不开电视。2018年，海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台，它承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念，以及中国显示技术引领全球产业的光荣与梦想。

　　2018年世界杯，海信表达了自己的坚持——必须要成为全球知名品牌的坚持。

　　2018年海信赞助世界杯，避开使用球星代言人的套路，反向启用人气爆棚的好莱坞巨星本尼迪克特·康伯巴奇，跳出了“世界杯+球星”的逻辑，从而规避了球星因球队失利出局而造成的关注度下降的诸多风险。

　　左手“世界杯”，右手“好莱坞”，将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿荫场巧妙地碰撞结合，这也是世界一线品牌的主流操作手法。