家电成扩内需重点领域 苏宁易购加速零售服务商升级

　　近日，官方印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出，要促进消费投资，实现内需规模新突破。其中以汽车、家电为代表的可选消费品成为扩大消费的重要抓手。作为国内家电、家装等“家消费”的主要阵地，苏宁易购紧抓年底消费机遇，深化品牌商合作，加速苏宁易家等新场景落地，联合各地方政府加码消费补贴，助力消费提质扩容。

　　行业观察人士指出，作为大宗消费的重要一环，家电消费在1998年、2008年、2014年和2020年四轮大规模扩内需刺激中均表现不俗。预计在本轮扩内需中，家电作为高货值、前期需求未充分释放的消费品类，将成为消费补贴政策的核心受益对象。同时，随着疫情管控持续优化、地产政策进一步放松，有利于深度激活家电市场需求。

　　政策红利下，家电零售企业和品牌厂商再次迎来发展新机。近期，苏宁易购密集与海尔、海信、博西、老板、创维、TCL、苏泊尔等头部品牌深化合作，加大资源投入力度，进一步优化家电商品供给。以海尔为例，双方基于对市场向好发展的信心，明确2023年度冲刺200亿的合作目标，并将进一步加大合作规模，重点通过卡萨帝、三翼鸟等发力家电品质化、场景化，为国内消费者提供更加优质的产品服务，融易新媒体，助推消费品质升级。

　　供应链发力的同时，苏宁易购场景升级也在持续。12月23日，北京苏宁易家四元桥广场店、南京苏宁易家新街口旗舰店将升级开业，打造“家消费”新地标。两家门店融合了家电、家居、家装等商品和服务能力，能够为用户提供整屋定制、家庭场景改造等全链路、一站式解决方案。

　　其中，作为苏宁易家广场“全球首店”，北京四元桥店升级规划了家电品牌园、私享家等场景模块，打造区域家装家居家电购物中心，一站式解决家装家居家电、高端进口家电、汽车、智能互联、餐饮娱乐、儿童教育、超市购物等“家”生活需求。在品牌方面，除主流家电3C大牌外，门店还引入了日本珐琅、法迪欧等定制品牌，以及日立、根德、古洛尼等进口家电品牌，满足消费者多层次购物需求。

　　与此同时，当下多地政府发放消费券，家电成为补贴覆盖的重要产品。为进一步激活“家消费”，苏宁易购持续开展家电大额券、满千减百、畅销单品五折购等让利活动。以江苏为例，苏宁易购将以江苏省内1073家线下门店为落点，联合海尔、美的、海信、博西、创维、TCL、老板等百余家品牌家电厂商，建设银行、邮储银行、中国银行、农业银行、平安、广发等29家银行资源，及云闪付、顺丰、滴滴、T3等53个出行、生活类APP，发放首轮10亿元家电消费补贴，活动将持续2个月，贯穿元旦、年货节和元宵节等重要消费节点。

　　苏宁易购表示，将紧抓扩内需政策机遇，持续提升商品组合、物流履约、细分场景运营三大能力，深化零售服务商升级，为消费者提供一站式家庭场景解决方案，为消费品质升级注入新的动能。