不过，自有品牌的建设并不简单。由于自有商品多是MCN找第三方品牌的合作代工，这对公司的供应链管理、成本控制、客户需求，乃至产品品质的把控能力都提出了考验。如东方甄选就曾多次被遇知名打假人王海的炮轰，称其卖了近150万单的自营品牌“五常大米稻花香2号”，经过DNA鉴定不是稻花香2号，以及东方甄选带货的有机富硒玉米不仅有机认证标签有问题，硒含量也存在缺斤少两的问题。
美ONE的自有品牌首先避开了风险程度更高的食品品类，但未来能否遭消费者接受并买单，还要看李佳琦的号召力有多大。
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