从KPL春决赛的高光时刻，看快手游戏生态的飞跃与未来(2)

事实上，跟抖音的爆款内容逻辑相比，快手的重要优势正是在于用户沉淀出的强社交粘性与社区属性，让更多普通人有机会遭看到。用户可以与内容创作者进行实时互动，表达自己的观点，分享自己的真实故事。在一个充满活力的多元化社区中，让用户可以感到归属感和认同感，从而增强了他们对平台的忠诚度。

因此，挖掘用户喜欢的垂直内容，构建起丰富的内容生态，这也是快手能为用户带来的核心价值。

目前在快手平台上，除了王者荣耀外，和平精英、穿越火线端手游、暗区突围、蛋仔派对、金铲铲之战、火影忍者、原神等，都在平台用户中有着很强的内容消费力。

以穿越火线版区数据为例，2023年里的开播主播数达到86万，创造了超过188亿次的直播观看次数，整个穿越火线系列板区视频观看次数更是达到了276亿。在不断变化的互联网环境中，快手始终保持着内容创新的追求，推动平台的持续发展。

反过来，好的内容恰恰能进一步提高用户接受度、参与度，让不同类型的内容创作者可以找到自己的定位，这既能帮助主播丰富了商业变现路径，也为平台带来了更高的商业落实性。

数据显示，2023年快手平台内游戏垂类作者的总收入同比2022年已经实现了80%以上的增长，截至2023年7月，快手游戏已经帮助了超20万创作者实现变现，同比前一年提升了76.7%。

值得关注的是，赛事合作方也能从中收益。根据一份181位在快手购买该品牌手机的消费者调研显示：有用户是在快手观看KPL直播时，注意到职业战队选手都使用该品牌手机；有用户是在想换机时搜索“新机推荐”后遭种草；还有用户是看到用户评论才放心做的决策。这是快手全域经营实现多场景增长的力证。

同样，这一次KPL春决赛在内容和营销上的集中爆发也是佐证，快手游戏生态与商业的增长飞轮正保持着高速运转。

随着快手平台正进入月活创下新高的全新阶段，快手游戏生态的价值也在遭外界审视，无论是签约主播战队、吸纳直播公会等专业机构入驻、拿到头部竞技赛事直播版权、签约战队，从渠道到生态，快手成长速度之快，已经在游戏圈崭露头角。

究竟快手是如何构建其游戏生态的，早在2019年，快手游戏就推出了针对游戏主播和公会的扶持政策，为平台补充大量内容创作者。2020年之后，快手持续面向游戏主播公会推出直播政策，取消入驻门槛，提高公会分成，用这种方式挖掘大量中腰部主播。

对于这些游戏主播，快手又针对其各自的发展阶段，开展不同级别的流量及分成计划，来持续精准培养和激励主播成长。目前，快手已经构建起一个规模庞大、稳定的内容创作者阵营，社区也从过去的“老铁们”增加到更丰富多样的创作生态。

以这次的快手KPL春决观赛团为例，桑杰、骚白、天赐、辣辣等主播，他们都是快手培养出的一批头部主播阵列，而原生且优质的主播也对快手游戏产生积极的反哺效应，成为赛事宣发的核心抓手之一。其中，王者荣耀辣辣成立TKL电子竞技俱乐部、天赐发起组织并成立TCG电子竞技俱乐部、骚白入股LGD，他们以战队和内容分发为核心，持续为快手用户提供更丰富的游戏内容。TKL成立第一个赛季便获得2023KGL夏季赛殿军，成立第二个赛季获得2024KGL春季赛冠军及2024KPL夏季赛临时席位；在2024KGL春季赛季后赛胜者组上，TKL两场4比0进入决赛并获得冠军。

回望主播天赐的成长，2017年当他还是一名大学生的时候，源于对王者荣耀的喜爱，进入了短视频行业，一开始天赐以王者荣耀作为叙事场景的英雄故事创作，到后来游戏天赋展露，他着意向着专业电竞主播的方向发展，增加技术型视频，三年前在快手平台上，天赐得以正式进军直播行业。

对游戏的热爱与坚持，让CHEN天赐的电竞梦照进了现实。如今他已经成为了王者荣耀游戏界里最受欢迎的头部主播之一,遭粉丝们亲切地称为“王者峡谷中最野的男人”,王者荣耀官方、签约平台快手、微博之夜等众多官方活动现场，也能看到他的身影，为观众和粉丝们带来惊喜与精彩瞬间。