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直播电商竞争越发激烈，淘宝内容化定下激进目标(2)

2024-04-02 21:01:38来源：界面新闻

文章导读
3月28日，在2024淘宝内容电商盛典上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放公布了2025新财年(2024年4月1日至2025年3月31日)的KPI：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比...

合并之前，逛逛种草和淘宝直播是两条独立的路径，承接转化上存在门槛，程道放认为，现在两个团队合并后，成交路径更短了，从逛逛内容种草后，可以直接联动淘宝直播下单成交。

淘宝的内容化建设还有一项弱势，在于常态化不足。即爆发仅仅集中在大促时间，一旦狂欢节日氛围消退，用户也会对淘宝直播降温。怎么才能发挥有效的内容优势，盘活用户存量和用户时长，对淘宝仍是挑战。

淘宝也意识到了这一点。在占比淘宝直播GMV 64%的“大头”店播侧，当前平台正在计划推动“大场”直播，也就是在双11、618这种S级大促的节奏基础上，每个月平销期也做小促，以更频繁地发挥内容能力。在达人侧，淘宝直播同样在吸引更多机构、主播、明星入淘，甚至挖掘其他平台的主播，成立“全托管”的直播电商公司等，都是在不断做大内容生态。

各大电商平台都在押注内容化，不过淘宝今天的方向是否准确，种草联动直播交易能否带来期待中的转化，未来一个财年淘宝或将给出谜底。


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