B站回答2022：219亿元营收难止亏损，高毛利的直播开始补位

界面新闻记者 | 佘晓晨

北京时间3月2日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元；全年净亏损为75亿元，同比扩大10%。第四季度，公司营收达61.4亿元，同比增长6%；净亏损同比缩窄29%为15亿元。

四季度B站日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。

B站表示，2022年公司采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。今年会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。 

从第四季度和全年的数据来看，B站的营收增长明显放缓。尽管四季度有了亏损收窄的好结果，但广告和游戏业务难以稳定增长。在更加重视毛利率的2023年，过去一年增长势头明显的直播或将被寄予厚望。

用户数据和内容播放上，第四季度的B站依旧交出不错的成绩单。其日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。 

截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%，达1.95亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。

四季度B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。本季度B站大会员数达2140万，环比增长近100万。

但B站在该季度营收增长明显放缓，同比增长仅6%。其中，游戏和广告业务分别同比减少12%和6%。公司在财报中解释称，游戏业务的减少主要是由于第四季度缺少新游戏的推出；广告方面，B站称第四季度效果类广告收入同比增长超50%，但未在财报中披露广告业务营收减少的具体原因。

关于效果广告，B站表示，Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，促进了收入提升。

增值服务业务和电商业务在第四季度实现了同比增长。其中，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。

放眼2022全年，B站总营收达219亿元，同比增长13%，2021年这一数字是62%。增值服务和广告则是B站去年营收增长的主要动力，分别同比增长26%和12%。

B站游戏业务去年营收达50亿元。而在今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏，并会在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。B站高管在财报电话会中称，预计在2023年推出更多自研游戏。

不过，得益于四季度市场和销售费用同比缩减28%，融易新媒体，本季度B站实现亏损收窄。

第四季度，游戏、广告业务、增值服务业务和电商及其他业务在总营收的占比分别为19%、25%、38%和18%。增值服务已经成为B站的现金牛。月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

财报电话会上，B站董事长兼CEO陈睿表示，2023年会更关注提升毛利率，降低亏损。基于此，B站正在采取措施削减那些低利润的业务。

在游戏业务疲软之时，高毛利的增值服务开始“补位”。B站在财报中披露，2022年增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%。公司还特别披露了直播业务的数据：全年收入同比增长超30%。公司进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。

B站表示，未来直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。第四季度，B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。