老字号品牌保护需综合施策

　　老字号是数百年贸易和手家产竞争中留下的名贵遗产，具有光鲜的民族文化配景，拥有世代相承的奇奸细艺或策划特色，是贵重的自主品牌，品牌代价无可替代。可是，由于老字号运营主体企业自身策划原因，或品牌文化传承问题，或受到品牌侵权等因素的影响，其现实成长并不尽如人意。因此，需要通过综合施策，强化对老字号品牌的掩护，进一步彰显老字号品牌的经济代价和文化代价。

　　老字号品牌掩护应该和与其相关的汗青文化遗产掩护深度融合。老字号品牌代表了一种传承，这种传承既包罗老字号相关的非物质文化遗产，也包罗老字号相关的传统修建和其他物质遗产。据侦查，在国度认定的中华老字号企业中，有近一半企业的武艺与文化得到了国度级、省级非遗掩护。在老字号品牌掩护中，首先要对这些传统武艺举办掩护与传承。以扬州玉器厂为例，该厂自上世纪50年月就创办了玉器学校，实现了非物质文化遗产的“活态”传承。其次要重视老字号相关的传统修建和其他物质遗产的掩护。传统修建是老字号的物质化标记，蕴含着老字号的文化本质，应予以努力掩护。北京珐琅厂将旧厂房改建为海内首座景泰蓝博物馆，并保存了大量家产遗产的焦点物项，被列入2022年北京市家产旅游示范点名单，对其品牌掩护起到了较好的促进浸染。

　　老字号品牌掩护要实现传承与创新的联动。老字号在品牌掩护进程中，需要对传统的武艺、技能、流程、营销渠道、策划打点等特色举办传承与掩护，也需要按照技能、社会与时代的改观，举办多方面的创新，以适应新的形势变革。恪守品牌特色，恪守“老”的品质，而又有所创新，是老字号品牌掩护的重要方面。一是工艺方面的创新。以宣纸为例，据档案记实，宣纸武艺在长达1000多年的汗青历程中不绝更新，历代宣纸工匠们与时俱进，不绝引入新元素、新科技进入宣纸建造中。上世纪50年月常压蒸煮，60年月利用打浆机，90年月钢板焙，本世纪则有蒸汽盘贴、机器手划单槽等工艺。这些工艺确保宣纸品质不绝提高，出产率一连晋升。二是营销方法的创新，敦促其面向更辽阔地区的消费者，融易新媒体，并促进销售量的晋升。京东超市数据显示，春节期间，要害词“暮年货”的搜索量上升120%。这说明老字号善用新平台、新技能，举办线上线下融合、开展全渠道运营，有助于抖擞新活力。老字号需要按照市场的变革，对其产物举办创新，以拓展市场。比方，扬州玉器厂本来的产物以大件著称，难以适该当前网络营销更偏好小件产物的趋势，该厂此刻开始涉及小件规模，拓展了营销面。三是通过体制机制的创新，确保品牌的传承。许多老字号都有其特定的工艺，而这些工艺依赖于技能精深的传承人，对这些传承人，要通过股权鼓励等方法，勉励其通过师带徒口耳相传武艺，并尽大概以尺度化方法对工艺举办现代化和科学化。

　　老字号品牌掩护需要企业、社会、当局相关部分等多方面配合发力。企业应树立强烈的品牌意识，赶早确立身牌掩护计谋，将老字号的企业字号、品牌、商标、工艺等举办一体化掩护。老字号企业策划时间越长，就越拥有较大的知名度及较高的诺言。但有些老字号企业常识产权掩护意识还不足强，易被他人抢注成商标、企业名称等，使得老字号企业需针对个案逐一处理惩罚，耗费较大精神财力。甚至有的老字号还被在海外抢注商标，带来严重倒霉影响。这就要求老字号企业必需树立起强烈的品牌意识，对老字号沟通或相似的名称举办商标注册、名称注册，得到法令上的优先权利。行业协会等组织，可成立老字号数据资源库、老字号武艺传承数据库等。当局相关部分，可成立老字号品牌不变、类型、公信力强的认证，细化完善老字号动态打点法子，成立老字号品牌信用禁锢体系，成立注册商标专用权、企业名称权、老字号评选权之间的无缝对接和有机跟尾机制等，并注重严打假意、盗用老字号品牌的行为，增强跨地域冲击仿冒侵权的机制建树，推进信息共享、法律协同，摸索品牌常识产权掩护的长效机制，严格类型“老字号”字样在商品、门店等的利用。（本文来历：经济日报 作者：李勇坚）