陆飞：电器市场韧性足

2023-01-03 16:33:01来源：经济日报

文章导读: 回首2022年，中国度电市场不变增长的基调没有变革，稳中有升、稳中提质、稳中求变的成长态势贯串全年。一方面，受国际供给链问题带来的不确定性因素影响，中国度电财富在2022年备受检验。跟着住民收入晋升及消费信心提振，越来越多的努力因素显现，并对海内家电市场发生正向促进浸染，不变了家电消费的根基盘。另一方面，线上线下协同成长的全渠道销售模式日渐成熟。2022年，线下渠道苏醒势头显著，电商平台向线下市场下沉、品牌企业对...

　　回首2022年，中国度电市场不变增长的基调没有变革，稳中有升、稳中提质、稳中求变的成长态势贯串全年。

　　一方面，受国际供给链问题带来的不确定性因素影响，中国度电财富在2022年备受检验。跟着住民收入晋升及消费信心提振，越来越多的努力因素显现，并对海内家电市场发生正向促进浸染，不变了家电消费的根基盘。

　　另一方面，融易新媒体，线上线下协同成长的全渠道销售模式日渐成熟。2022年，线下渠道苏醒势头显著，电商平台向线下市场下沉、品牌企业对线下市场投入增加、线上线下融合成长势头精采……这些利好因素晋升了家电市场的韧性和潜力。

　　同时，跟着新技能和新应用加快落地，家电市场的活力与创新性进一步显现，并为家电市场一连扩容成长提供了空间。分品类看，受北京冬奥会及技能进级等因素影响，彩电市场新品层出不穷、活力十足，8K电视等超高清产物成为爆款；冰箱市场维持不变增长，品牌明星化、产物高端化的趋势越发明明；在大容量之后，套系化成为洗衣机市场的成长新动力；厨房电器的良性增长则依赖新兴品类的拉动，满意消费者越发细分的需求是相关企业成长的时机地址。

　　在产物布局进级和原质料本钱上涨双重影响下，白色各人电实现了正增长。个中，空调市场局限增幅最小，尚未规复到疫情前的程度。因此，空调行业要向高端市场和下沉市场要增长，出格是普及率远低于都市的下沉市场，已经成为拉动增长的重要气力之一。

　　从家电供销渠道看，线上线下协同的全渠道模式摸索将进一步影响家电市场。2022年，传统线下零售卖场向高端化、场景化转型；电商向线下成长，寻求打破流量瓶颈；私域流量会受到更多存眷。

　　从城乡销售环境看，下沉市场的重要性与日俱增，既有十足的开辟潜力，尚有很大的布局优化空间。村子家电消费的增幅依然会高出城镇，逐渐成为家电市场最强劲的增长引擎。

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