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冰墩墩变身兔墩墩:“顶流”背后的文化自信

2023-01-03 11:02:02来源:红网

文章导读
12月28日,“冰墩墩兔年特别版系列”新品在国家体育场鸟巢亮相。此次全新发布的“冰墩墩兔年特别版系列”新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点设计。兔爷的服饰和兔耳朵等鲜明特征与冰墩墩的结合,既体现了中国传统文化的美好祝愿——“幸福安康”,也对即将到来的兔年寄予美好的新春祝福。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商,实现了奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再利用,让“冰墩墩”能够再一次回...

  12月28日,“冰墩墩兔年特别版系列”新品在国家体育场鸟巢亮相。此次全新发布的“冰墩墩兔年特别版系列”新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点设计。兔爷的服饰和兔耳朵等鲜明特征与冰墩墩的结合,既体现了中国传统文化的美好祝愿——“幸福安康”,也对即将到来的兔年寄予美好的新春祝福。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商,实现了奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再利用,让“冰墩墩”能够再一次回归大众视野。(12月28日 央视新闻)

  从红遍全球的“冬奥顶流”冰墩墩,到如今摇身一变、恭贺新春的兔墩墩,改变的是“顶流”的形象,不变的是大众的喜爱。以中国国宝大熊猫为原型、灵感来源于冰糖葫芦,加之现在的兔年元素与特色传统服饰,无论是冰墩墩还是兔墩墩,之所以“集万千宠爱于一身”,离不开其蕴含的中华文化的独特魅力。

  冰墩墩再次回归大众视野,显示了对这一文化IP的认可,折射出了国人日益增强的文化自信。从故宫文创“宫喵家族”,到动画电影《山海经之再见怪兽》的“山海经宇宙”;从“让国宝活起来”,到“国潮”新风尚……无数案例证明,中华文化元素有着别样的审美价值和市场热度,是当之无愧的“流量密码”。这既与我国经济快速发展、综合国力不断增强息息相关,融易新媒体,也离不开国人根植传统、面向世界的文化认同感。近年来,中国自主品牌立足传统文化,不断开拓创新,掀起了一阵阵“国潮风”。国人也逐渐爱上了“中国风”,用新潮的方式表达“国潮文化”,挖掘出了中国传统文化的巨大潜力。

  中华文化潮流,兴起于文化自信,根植于深厚的文化沃土,但若要结出累累硕果,离不开政策的支持与保护。今年7月2日,工信部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》,鼓励“国潮”品牌创新发展,推进国潮品牌建设,在数字技术、人才引进和知识产权保护等方面都有了更为明确的指引。以一系列相关产业政策和指导意见为保障,我国文化产业必将行稳致远,不断打造满足国人文化需求和精神需求的文化IP,擦亮中华文化的“金名片”。

  根植传统,立足当下,面向世界,是冰墩墩在内的众多文化IP的共同追求。愿文化IP乘风破浪,讲好中国故事,传播中华文化,担起中国文化新渠道传播的重任,让中国传统文化活起来、走出去。

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