UP主如何“恰饭”？B站总结了过去一年的商业化进程

2022-12-29 08:36:02来源：界面新闻

文章导读: “2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。”在2022年的B站营销伙伴大会上，B站副董事长兼COO李旎指出，B站用户的关注点正从娱乐消费转向生活消费。上述结论来源于B站站内的数据变化。现阶段，成立了十三年的B站月活用户数达3.33亿，日活用户数超9000万，而在2022年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。这些内容分类也对应着在B站加大...

“2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。”在2022年的B站营销伙伴大会上，B站副董事长兼COO李旎指出，B站用户的关注点正从娱乐消费转向生活消费。

上述结论来源于B站站内的数据变化。现阶段，成立了十三年的B站月活用户数达3.33亿，日活用户数超9000万，而在2022年，融易新媒体，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。

这些内容分类也对应着在B站加大投入的品牌。今年第三季度，B站广告业务贡献了13.5亿元的营收，同比增长16%。公司披露，前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。

据B站副总裁刘智介绍，过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，广告效率大幅提升。

这是B站首次在营销伙伴大会上总结“带货”能力。刘智表示，B站近一年来上线的转化能力包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等。在投放工具上，三连推广平台打通了品牌后端投放链路，“起飞”工具用于增强品牌曝光，效果投放和转化组件为品牌投放提供更多确定性结果。

B站还公布了广告平台“花火” 的相关数据。第三季度，B站UP主内容合作平台“花火”升级了六大功能，打通品牌与UP主合作链路，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

此外，Story-Mode竖屏视频依然是广告业务增长的一个新引擎：2022年第二、第三季度，B站竖屏视频的日均播放量同比增长400%以上，竖屏视频广告互动率是横板广告的五倍。

界面新闻曾报道，双十一B站首次高调参战。此次营销大会上，B站也强调把交易接入社区。目前，B站已与天猫、京东、拼多多等电商合作，在B站进行“种草消费-交易转化”的探索，包括视频带货、直播带货和特色广告投流。

实际上，B站UP主和品牌进行商业合作已逐渐被用户接受，“恰饭”的方式也变多。据B站主站商业中心副总经理苏馨介绍，B站UP主商单分为尊重创意、展现品牌调性的定制商单，以及铺量效率高、UP主接单快的植入商单。品牌可根据自身需求，选择相应的UP主和商单策略。

免责声明: 融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。

上一篇：遐想创投贺志强：投资人要学会阐明科技财富化的先决条件 返回首页 返回栏目

下一篇：【深度】后ChatGPT时代，这里有一份创业者手册 | 新风口

头条资讯

【深度】后ChatGPT时代，这里有一份创业者手册 | 新风口: UP主如何“恰饭”？B站总结了过去一年的商业化进程遐想创投贺志强：投资人要学会阐明科技财富化的先决条件 高瓴创始合伙人李良：向早期项目走，向制造业走

大厂人事｜小米集团总裁王翔月底退休传威马汽车联合创始人杜: 线上活动流行，这家被阿里腾讯投资的虚今天头条新任认真人张超表态，此前曾任币安回应近期传言：确认已流失60亿美元

面向B端的工业AR持续火热，瑞欧威尔获新一轮千万元融资: 华为天才少年“稚晖君”确认去职，下一步或将创业【深度】建造方扎堆涌入，理财逻辑下的短剧投资能持久吗？市民骑手上线、平台加大激励，多城市外卖“加速送达”中

近期热点

热门文章

日榜周榜: 1 【深度】后ChatGPT时代，这里有一份创业者手册 | 新风口
OpenAI 位于旧金山第十八街和福尔松街的交叉口，是一座三层阁楼建筑，普通的建筑外形让人很...
2 UP主如何“恰饭”？B站总结了过去一年的商业化进程
“2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始...
3 遐想创投贺志强：投资人要学会阐明科技财富化的先决条件
作为蔚来融资名单上第一家本不是李斌朋友圈的投资机构，联想创投自2016 年就开始深度参与...
4 高瓴创始合伙人李良：向早期项目走，向制造业走
两届普利策奖得主、金融汗青学家塞巴斯蒂安 · 马拉比近期提出一个疑问：投资人到底是参加...
5 大厂人事｜小米集团总裁王翔月底退休传威马汽车联合创始人杜
小米团体总裁王翔月底退休，卢伟冰接任 12月22日，小米CEO雷军在一封全员内部信中公布，王翔...
6 科技早报 | Meta支付7.25亿美元终止剑桥分析丑闻的集体诉讼微博
Meta 支付 7.25 亿美元终止剑桥分析丑闻的集体诉讼 12 月 23 日消息，路透社报道，Meta 今日同意...
7 线上活动流行，这家被阿里腾讯投资的虚拟直播平台能抓住机会
2020 年 4 月，小鹏汽车开了一场虚实结合的线上汽车发布会，单口喜剧演员庞博出现在虚拟舞台...
8 今天头条新任认真人张超表态，此前曾任番茄小说认真人
资料显示，张超此前曾在百度任职，2016年插手字节跳动。插手字节跳动之后，张超先后认真过...
9 币安回应近期传言：确认已流失60亿美元，现阶段无意上市
记者｜司林威 12 月 22 日，针对近期关于币安的各种传言和小额提款潮，币安官方给出了一...
10 面向B端的工业AR持续火热，瑞欧威尔获新一轮千万元融资
2022年末，持续火热的AR赛道又迎来一笔新融资。12月27日，工业AR整体解决方案供应商瑞欧威尔...; 1 【深度】后ChatGPT时代，这里有一份创业者手册 | 新风口
OpenAI 位于旧金山第十八街和福尔松街的交叉口，是一座三层阁楼建筑，普通的建筑外形让人很...
2 UP主如何“恰饭”？B站总结了过去一年的商业化进程
“2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始...
3 遐想创投贺志强：投资人要学会阐明科技财富化的先决条件
作为蔚来融资名单上第一家本不是李斌朋友圈的投资机构，联想创投自2016 年就开始深度参与...
4 高瓴创始合伙人李良：向早期项目走，向制造业走
两届普利策奖得主、金融汗青学家塞巴斯蒂安 · 马拉比近期提出一个疑问：投资人到底是参加...
5 大厂人事｜小米集团总裁王翔月底退休传威马汽车联合创始人杜
小米团体总裁王翔月底退休，卢伟冰接任 12月22日，小米CEO雷军在一封全员内部信中公布，王翔...
6 科技早报 | Meta支付7.25亿美元终止剑桥分析丑闻的集体诉讼微博
Meta 支付 7.25 亿美元终止剑桥分析丑闻的集体诉讼 12 月 23 日消息，路透社报道，Meta 今日同意...
7 线上活动流行，这家被阿里腾讯投资的虚拟直播平台能抓住机会
2020 年 4 月，小鹏汽车开了一场虚实结合的线上汽车发布会，单口喜剧演员庞博出现在虚拟舞台...
8 今天头条新任认真人张超表态，此前曾任番茄小说认真人
资料显示，张超此前曾在百度任职，2016年插手字节跳动。插手字节跳动之后，张超先后认真过...
9 币安回应近期传言：确认已流失60亿美元，现阶段无意上市
记者｜司林威 12 月 22 日，针对近期关于币安的各种传言和小额提款潮，币安官方给出了一...
10 面向B端的工业AR持续火热，瑞欧威尔获新一轮千万元融资
2022年末，持续火热的AR赛道又迎来一笔新融资。12月27日，工业AR整体解决方案供应商瑞欧威尔...

热门资讯