【深度】建造方扎堆涌入，理财逻辑下的短剧投资能持久吗？

横店影视城还未完全从影视行业的萧条中恢复，但一部分无名小演员却忙起来了。 

虽然目前驻扎横店拍摄的电影和电视剧剧组比高峰时少了很多，但很多制作方扎堆拍起了短剧。短剧单集时长仅为2-10分钟，剧集长度大多在10-30集之间，生产周期比传统影视剧短了不少，制作方开启批量制造模式，无名小演员得到了更多工作机会。 

据不完全统计，近期正在横店拍摄或已拍摄完成的短剧包括《木匠奇事》《壹零先生》《快把我夫人带走2》等多部，一些制作方在同时拍摄几部作品。涌入短剧拍摄的制作方除了传统影视剧公司，还有短视频MCN公司以及广告营销公司。

短剧在很多互联网平台也受到重视，不只是抖音、快手、B站等短视频平台，还包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台，各个平台都在发布激励措施，鼓励更多制作方优先把短剧作品放在自己平台上线。

短剧数量开启井喷式增长。广电总局公示数据显示，今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的短剧高达2859部。每个季度上线的短剧数量也在持续增长：猫眼研究院发布的报告显示，今年Q3上线短剧共176部，与Q2相比大幅增加，涨幅达57%

曾经作为短视频平台垂类内容的短剧为什么突然受到热捧？短剧的火爆又能持续多久？

不可否认，短剧的走红和影视行业的降本提效密切相关。

在短剧出现之前，长视频平台掌握着影视行业内容分发的话语权，其分账模式也在很大程度上影响着影视内容制作。在长视频平台大规模投入期，一部制作成本不到100万的电影可以获得超过2000万元分账收入。但如今，长视频平台已修改了规则，仅有少量头部影片可获得超千万元的分账。

一位影视行业从业者告诉界面新闻，整个影视圈S级的剧本本来就没多少，现在A级和B级的剧都消失了，加上网大（网络大电影）也没那么好，导致很多影视行业从业者没机会了。大家都在说短剧很好，于是就一窝蜂冲进来。

快手短剧运营负责人于轲表示，从快手的数据来看，有将近50%的短剧ROI（投资回报率）可以大于1，有将近20%-30%的短剧ROI可以大于2，这跟传统网剧相比投资回报率已经算是非常不错，这是因为短剧流量更高，覆盖面积比传统影视剧大，虽然也有头部，但马太效应不如传统影视剧那么明显。“可能短剧的从业者赚不到大钱，但确实比网剧网大赚钱更容易一些。”

很多影视行业从业者正是冲着ROI逻辑进场短剧的。在上述影视行业从业者看来，今年短剧规划备案数量猛增，可能有60%~70%的人不是冲着内容去的，他们是理财逻辑，所以这一波短剧的投资来得很快。

而且，对影视行业从业者来说，短剧最大的不同就是投入成本低，很多从业者以原来做影视剧的投入为参考，产生一种短剧更容易赚钱的错觉，导致很多人的非理性投入。比如，原来投资一部影视剧需要1000万元，现在投资短剧只需要50万就可以进场，很多人并未深入了解过所投资的团队和内容，就进场了。

结果就是，原来传统影视从业者从网剧网大转向短剧，前者数量急剧下滑，而后者从业者鱼龙混杂。广电总局公示数据，2022年上半年通过规划备案的网络电影数量为754部，较去年同期的2243部下滑了66%之多。乡村爱情、仙剑奇侠传等原来网剧网大的知名IP，也纷纷转向短剧。 

与此同时，原来没有影视剧制作经验的MCN、广告营销公司纷纷进入网剧市场。从广电总局的备案数据来看，一些短剧制作方原来在影视行业的所有从业经验仅为制作过电视购物内容。 

从事网大制片工作的陆添在2020年关注到了短剧。经过两年的钻研和试水，他越来越意识到短剧披着影视剧的外衣，但和影视剧有很大不同。

今年4月，他拍摄了一部展现北京人生活的京味短剧《胡同儿》。《胡同儿》单集时长2分钟，共30集，历经5天拍摄，14天后期便完成制作并上线，这个制作周期在传统影视行业是不可想象的。在剧情设计上，《胡同儿》也和传统影视剧有较大差别：该剧选择了在快手拥有千万粉丝的北京小伙羽铮做主角，并结合羽铮粉丝画像进行了角色定位和剧本创作。