金柏顺：普通化妆品宣传亮白功效 销售奖励该如何解读？

【直报网北京11月24日讯】(微商电商调研)近年来，随着电子商务的普及，各种各样的互联网商城相继出现在大众视野之内，这些商城销售的产品五花八门，推行的商业模式更是千变万化，近期走入不少人朋友圈中的“金柏顺”便凭借着其运营模式的别具一格，吸引到了广泛的关注，入局者已不乏其人。

那么金柏顺有着怎样的平台背景?“黄精沙棘肽饮品”、“丽颜净美人青梅酵素糖”等食品是否可以宣传保健功效?“慕真蚕丝蛋白玻尿酸面膜”是否可以宣传“亮白”功效?普通化妆品在广告中使用“美Bai”等广告语是否属于违规宣传?该平台现行的奖金制度又该如何解读?

{普通食品，保健功效?}

湖南金柏顺商贸有限公司为金柏顺(又称“金柏顺乐享精购”)这个项目的经营主体，该公司成立于2022年2月18日，法定代表人和独资股东为夏辛波，监事为刘旭辉，融易新媒体，注册资本200万元，认缴出资日期在50年后。

(图片来源：企查查)

据相关PPT资料介绍，湖南金柏顺商贸有限公司是一家为农业赋能的营销公司，公司计划2年内在全国建立30家实体门店，实行统一管理、统一文化、统一推广的模式。

金柏顺旗下的商城名为“乐享精购”(网址：)，该商城目前已经上架了多款产品。“丽颜净美人青梅酵素糖”便是其中之一，在乐享精购的商品详情页面内，该产品自称具有“餐后2颗，便秘立即消”的神奇作用。

在介绍该产品时，“改善身体免疫力”等广告语也已随之出现。

而事实上，该产品仅为中国台湾的“纯进口食品”，并非保健食品，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第(十一)项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

而且上述宣传资料当中的“痔疮速消”、“便秘立即消”等广告语更是涉嫌宣传医疗作用，同时也含有不科学地表示功效的断言以及保证，对此，我国《广告法》第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

无独有偶，在官方商城中，还有一款名为“黄精沙棘肽饮品”的产品也被宣传出了“改善肠道调节机能”的作用，显然，这样的宣传用语很容易让消费者将其与“促进消化”或是“润肠通便”等保健功效混淆。据产品外包装显示，该产品的食品生产许可证编号为SC10644060506754，显然，该产品仅具有普通食品资质，并不能宣传任何保健作用。