科普+慈善：康宝莱中国市场的两大压舱石 直销100

作为一家历史超过40年的跨国营养品巨头，康宝莱自2005年进入中国市场以来，业绩一路突飞猛进，这除了归因其高水平的产品研发团队和持续创新之外，专业的科普活动以及专注擅长领域的慈善公益活动则构成支撑中国市场稳定发展的压舱石。

  压舱石一 科普：专业+生活化：让消费者从心智上信任代餐

近年来，人们在追求物质生活水平提高的同时，日益重视精神生活的丰富；随着科教兴国和大健康的理念深入人心，企业的核心理念和品牌文化的传播越来越借助科普手段，向健康型和知识型发展。企业籍此建立自己行业中的权威形象，为产品的功效推广提供既专业又通俗的各类科普知识和活动，有力的支撑了市场的发展。这方面康宝莱的作为尤其引人注目。

通过权威专家直播、发布全球营养专家署名文章和撰写发布《国民免疫力认知调查报告》等形式，帮助公众全方位了解免疫力背后的知识与科学理念，助力大家科学应对疫情。与中国营养学会合作在全国10多个城市策划和举办5K跑嘉年华；携手遍布全国的营养俱乐部开展“体重管理挑战赛”等活动，传播科学减重理念，倡导积极健康的生活方式……作为一家全球领先的跨国营养品公司，康宝莱进入中国市场后一直致力于深入社区，支持各类大众科普活动，提高大众健康素养。将科普工作与产品知识传播和品牌所造同步开展，确保了中国市场业绩的稳定提升。

在经历了全球新冠疫情之后，康宝莱深刻认识到，重塑新健康理念，拥有新健康生活方式，对每个个体都愈发重要。而大众科普工作在这过程必将成为重中之重。

企业开展有效的科普，能够充分展现企业的真正实力。消费者不仅能够体验产品，而且能够享受到与产品相关的科学普及学习的机会。消费购物，从单纯的物质消费演变成集趣味性、知识性、实用性等为一体的过程，不但强化了品牌影响力，提升了消费者体验产品的满意度，更能让消费者与企业一起学习成长，可谓多赢。

点击康宝莱的公众号《康宝莱中国》在《健康营养》一栏三个子栏目中，融易新媒体，营养科普赫然在列：康宝莱首席营养专家领衔的专家团队发表了近20篇专业水准的健康与营养的科普文章；康宝莱科普视频“营养元素小课堂”从千余件作品中脱颖而出，入选国家市场监督总局“保健食品大家谈”优秀作品

当今生活节奏的加速以及消费者对于自身健康关注的提升，让“代餐”成为公众关注的热点健康话题。康宝莱敏锐地捕捉到这一趋势，与新华网合作的《2022中国代餐食品消费调查》和“康宝莱代餐科普日”更充分体现了“专业+生活化”的有机融合。

今年8月份推出的《2022中国代餐食品消费调查》调研以网络问卷的形式在新华网进行，总计收到近14,000份问卷结果。参与者覆盖全国33个省市和地区，其中59.93%为男性，40.07%为女性。绝大多数受访者为80后和90后，分别占到了56%和41%。

调研结果显示：

代餐正加速渗透并融入到消费者的日常生活。越来越多消费者倾向于多频次、多场景使用代餐，随时随地营养补充、享受健康。

代餐成为消费者实现营养目标和健康生活方式的工具

日常体重管理、快速补充能量和进阶身材管理是购买代餐的三大动因

代餐产品配方科学备受关注