“新东方模仿秀”尴尬了谁

2022-07-08 10:58:32来源：北京日报

文章导读: 近段时间，新东方直播间火了，讲外语、聊诗词的带货方式成为行业清流。面对暴涨的流量，不少主播争着有样学样，有说法语的，有讲故事的，有聊情怀的，但硬拗造型的“模仿秀”只引来一大波吐槽。直播带货，以“快”为先。到点开播后，主播大多连珠炮式地介绍商品，声嘶力竭地高喊“买它，买它”，同时屏幕洒下红包雨，亮起各种倒计时动画。在一片狂热中，消费者忙不迭地下单，很多时候是冲动消费。这种商业形态无可厚非，但“快”字...

　　近段时间，新东方直播间火了，讲外语、聊诗词的带货方式成为行业清流。面对暴涨的流量，不少主播争着有样学样，有说法语的，有讲故事的，有聊情怀的，但硬拗造型的“模仿秀”只引来一大波吐槽。

　　直播带货，以“快”为先。到点开播后，主播大多连珠炮式地介绍商品，声嘶力竭地高喊“买它，买它”，同时屏幕洒下红包雨，亮起各种倒计时动画。在一片狂热中，消费者忙不迭地下单，很多时候是冲动消费。这种商业形态无可厚非，但“快”字当头，浮躁之气必然四处弥漫，售假、偷税、刷量、低俗营销等乱象更是层出不穷。相比之下，新东方直播间因几分人文气息而意外突围，可谓“全靠同行衬托”。

　　新东方式带货究竟能走多远，还有待观察，但它起码说明，很多行业竞争到最后，拼的都是创新创造、文化底蕴和内容品质。一堆忙着照猫画虎的主播，显然没有读懂这层含义，只想在蹭热点中“躺赢”。而这股什么火就蹭什么的流量思维，见诸网络直播的方方面面。君不见，“拉面哥”“摆摊奶奶”火了之后，各路主播一哄而上围观不休；“霸座男”“不打工男”声名狼藉后，一些人无底线“逐腥”“逐臭”……这些荒诞剧在“草莽时代”或许能吸引一时流量，但今天的消费者已经“审丑疲劳”。统计显示，消费者在一个直播间逗留的时间已经缩短到了30秒以内，主播们与其照搬照抄惹人嫌，不如静下心来找找自己的核心竞争力所在。

　　放眼望去，融易新媒体，最近大火的不止“双语带货”，健身锻炼、知识科普等其他内容也圈了不少粉。与此同时，多部门联合发布《行为规范》，对网络主播划出了31条红线。以上种种都释放出鲜明信号：流量为王的直播模式该结束了，靠内容说话的新阶段正在开启。从业者应该有一叶知秋的敏感，拿出更多诚意来做内容，平台也要通过算法优化、内容激励等方式，催生更多有价值的输出。说到底，哗众取宠不可持续，生搬硬抄贻笑大方，惟有创新创造才能走得长远。

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