搭上漫威超级英雄，Letv如何翻身?

　　4月23日，《复联4》的预售已经突破5亿元，再次刷新票房记录。同一天，乐融Letv超级电视Y55C漫威版、Zero65漫威版开启预售。

　　Letv搭上漫威，是要蹭这波打个翻身仗?

　　我们先从漫威讲起，或者说，告别过去的乐视，为何要搭上漫威这趟车开始说起。

　　我笔下的人物必须是我个人能够理解并认同的人物，他们必须有血有肉，他们会有长处也会有缺点，他们会有势不可挡的时候，也会有被凌辱被欺骗的时候。

　　“漫威之父”斯坦·李在《Origins of Marvel Comics》中提到。

　　是的，超级英雄们也有绝望、脆弱和无助的时刻，这些能够引发人们的共鸣，甚至让他们在困难的时刻找到前行的力量。

　　Letv的官方微博对超级英雄的解读是：无论是他们，还是我们，用超级诠释强大，从未却步;没有人，生而强大，只是忠于理想，永不止步。

　　这可以看作是对个体的激励，似乎也可以看作是乐融Letv的自我激励——过去的3年，对Letv超级电视来说太坎坷了，

　　但也还是熬过来了，乐融Letv超级电视今年年初定下的目标是“回归和重生”。

　　这也说得通，为什么乐融Letv会选择漫威，超级英雄精神被演化出了品牌精神。

　　“超级”的另一面

　　在最近乐融Letv制作的一个短片中，几位年轻人表达了他们喜欢漫威超级英雄的原因：没有谁生来强大，超级英雄也是一样，无数次的尝试虽不够完美，却拼尽全力，英雄该有的样子就是在到达之前，我只是个普通人;不羡慕别人，只做最好的自己，不断超越极限，只为心中的热爱。

　　简书作者“陈年Vith”在《致超级英雄，关于一场我不愿醒的梦》中提到：

　　当我开始怀疑世界上没有英雄时，幸亏有这样一群人，他们捡起我丢失的中二梦想，拍拍上面的灰尘，满脸的铁汉柔情：“我们来帮你实现吧。”

　　成年人的世界里，从来就没有“容易”二字，但负重前行的人们对生命的热情和幻想其实并没有熄灭，但却被现实的无奈挤压到内心的一个小角落，超级英雄重新唤醒了这些热情。“超级”一词在字典中的含义是超越一般等级的，超级英雄赋予了“超级”一种新的含义——哪怕被生活蹂躏千万次，也不放弃对生命的热情，坚定地走下去。正所谓，“生活虐我千百遍，我待生活如初恋。”

　　正因为如此，超级英雄系列电影并不是没有营养的快餐，它有打动人心的一面。乐融Letv超级电视漫威联名款产品开启预售，也意味着Letv经历了乐视风波之后的重生。

　　过去，Letv超级电视赋予“超级”的意义是开创者，作为国内首款互联网电视，它给电视行业带来了革命性的变化。但在乐视危机中，Letv超级电视也不可避免的受到了影响，遭遇产量缩减的危机。2018年12月，融创取代乐视网，成为乐融致新的大股东，在团队和资金上给了很多支持，乐融致新摆脱乐视网“单飞”，乐融品牌及Letv超级电视的各项业务开始逐渐恢复——这是一场涅槃重生。

　　2019年，中国彩电市场销量增长持续放缓，发展趋势仍不容乐观。从数据来看，行业的典型特征是整个市场进入存量状态，过去五年中国彩电市场的销售规模始终在5000万台左右徘徊。即便如此，行业内激烈的价格使得销售额还有继续下行的危险。2018年彩电价格继续探底，55吋4K已跌破2000元，但低价对市场的拉动力越来越弱。

　　未来，乐融Letv超级电视还可能遭遇诸多挑战，但在商业世界，挑战也意味着机遇，规模上难有突破的时候，电视行业的变革才有可能被引爆。这可能是乐融letv的好时代。

　　重生的乐融致新和漫威超级英雄精神有种高度的契合感：不惧怕挫折，靠自己拥有无限的力量。这也是乐融致新愿意花高价和漫威而不是流量小鲜肉合作的原因：超级英雄可以更直观地诠释这种精神，也拉升了乐融致新的品牌形象，拥有了国际化的调性。

　　是终局，也是新生

　　《复联4》刷新多项票房纪录，背后是有情怀加持的。《复联4》是漫威宇宙“无限传奇”的终结篇(End Game)，漫威宇宙英雄们十年的故事也将告一段落，未来漫威将开发新的超级英雄。

　　漫威宇宙英雄们的终局之战，也赋予了漫威品牌新生的意义。