智能电视产业年度总结：尺寸更大、内容升级、市场重启、用户回归(2)

　　不过，在经历了手机对电视一波接一波的定点打击后，智能电视内容运营商们的思路已经变得更为灵活，不再恪守教条化的内容战略，不断寻找变换"师夷长技以制夷"的产品路线。

　　归根结底，手机之所以占据了大多数人大多数的日常时间，主要原因无外乎是因为手机的互联网内容更能满足用户的期待。

　　内容，还是内容。

　　2020年智能电视在内容的探索上可谓是百花齐放，但是最显著的趋势探索无疑属于云游戏。

　　今年初，酷开网络在上线游戏专区时就同步引进了"云游戏";2020年中，海信联手京东发布了支持云游戏的4K 120Hz的游戏电视;2020年末，预热许久的腾讯先游云游戏平台也在TV端上线……

　　云游戏的火热有着两个层面的因素影响，一是由于历史原因，中国客厅游戏市场未得到有效开发。游戏工委数据显示，2019年，中国的手游和端游分别占据了68.9和26.5%的市场份额，主机游戏仅占据0.3%的份额。二是随着5G技术的发展，云游戏有了席卷游戏行业的技术基础。头豹研究院数据显示，2018-2023的中国云游戏市场年复合增长率将为58.2%，预计到2023年中国云游戏市场规模将达到41.3亿元，成为游戏市场的主战场。

　　结合这两个因素考虑，一旦云游戏彻底成熟，作为主机游戏的最佳载体，智能电视没有理由不收获一次类似于互联网浪潮初期的产品更新潮。

　　手机厂商

　　七年前小米入局电视行业时，不会有人想到小米能在电视行业复现智能手机行业的成绩，更不会想到，七年后会有更多的智能手机厂商入局智能电视行业……

　　虽然整个智能电视行业已经进入存量增长时代，但是过去一年来，我们还是见到了众多智能手机厂商，比如华为、荣耀、OPPO 的接连入局。

　　当然，如果仅仅是看中单个的终端，那么智能手机厂商完全没有必要进入本已饱和的市场，从传统家电势力口中夺食。与此相反，智能手机厂商最看重的，其实还是在接下来的IoT时代，作为客厅天然大屏的智能电视的入口价值。

　　也正是因为将视线主要放在了入口、流量上，智能电视厂商突如其来的大规模入局也在一定程度上扰乱了智能电视行业好不容易形成平衡的市场价格体系。

　　以荣耀为例，在2019年售价2699元的荣耀智慧屏没有有效占领市场后，其于2020年618期间就主推了售价1699元的荣耀智慧屏X1 55英寸。不过这一"几乎是贴着成本卖"的荣耀智慧屏X1却在618期间大卖，进一步搅动了智能电视行业这一池春水。

　　当然了，也并不是所有的智能手机厂商都像向小米、荣耀类似靠低价抢占市场。比如华为、OPPO等厂商2020年的新款电视起售价就定在了3299元。

　　但是电视市场的高度同质化又决定了，初入行业的新势力们如果不能拿出有竞争力的产品，在价格高点其实很难有可观的市场表现。比如发布近3个月后，OPPO电视在京东的销量就只有400+，再加上华为S系列的围追堵截，更使得OPPO电视未来的形势不容乐观。

　　结合整个时代趋势来看，我们不否认未来智能电视在IoT时代的作用，以及智能手机厂商持续入局的历史性意义，但是在这之外，其实整个行业更应该考虑的是：智能电视怎样才能在避免过度内卷化竞争的同时携手过渡到IoT时代。

　　总结

　　从电视行业过去的脉络走向来看，2020年的智能电视其实正处于进入"IoT时代"的关键转折期。虽然在前一个阶段的影响下，智能电视遭受了出货量下跌的严峻挑战，但是在IoT时代，又预示着智能电视会具备较强的市场竞争力。因此，目前整个行业最应该做的，就是积极抓住时代的趋势探寻更具竞争力的产品路线。

　　从产品的角度来看，在消费升级、上游产业链逐步成熟的背景下，超大屏、8K电视的持续火爆，不光预示着消费者重新找到了大屏的独特价值，同时也意味着智能电视有了吸引用户的独特产品特征，为呼啸而来的IoT时代奠定起了一个坚实的基础。

　　当然，与产品不同步的是，目前流媒体平台的超高清内容质量确实不太理想，但是在内容层面，大屏运营商们又没有全部押宝长视频，而是找到了潜力无穷的云游戏。