智能电视产业年度总结：尺寸更大、内容升级、市场重启、用户回归

　　2020年就要过去了。如果非要选出这一年的关键词，"疫情"肯定是意识里的第一联想。因为这场突如其来的疫情，不光改变了我们的生活习惯，也对我们所处的各行各业形成了一次强烈的冲击和挑战。

　　当然，就像那句放之四海而皆准的俗语"机遇与挑战并存"，在辩证的语境下，机遇确实是伴随着挑战而生。

　　比如智能电视领域，疫情发生后，全国客厅大屏的日均收视总时长增加了22.7%，平均日观看时长也增加了半个小时。电视这一传统的资讯和娱乐媒介，在今年终于驶上了发展的快车道。

　　大尺寸

　　在手机的持续冲击下，智能电视的影响力下降是不可否认的事实。奥维云网数据显示，2019年中国智能电视等销量仅为4772万台，同比下跌2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。

　　也正因此，有一部分行业分析师对智能电视市场报以悲观的态度，融易资讯网（www.ironge.com.cn），认为这种出货量下跌的趋势几乎不可逆转。

　　不过，这一情况在今年上半年终得以逆转，超大屏智能电视市场出现了不小的增长点。中怡康数据显示，2020年2月，中国超大屏电视的销量同比增长30%。2020年1-5月，75英寸以上超大屏电视市场的销售量更是同比增长了109.6%。

　　在智能电视市场今年整体向好的大趋势下，超大屏的持续热销或许仅能表明这一细分品类有独特的产品亮点，但是我们不能忽视的是市场萎缩和疫情的双重背景，在这种环境下，2020年超大屏电视的持续热销其实是在说明一个问题：在之前争夺用户时间的竞赛中，智能电视落后于智能手机并不是必然，如果电视在消费者层面做好产品感知的建设，推出符合用户消费升级趋势的产品，市场一样会对智能电视报以热烈的拥抱。

　　8K

　　与超大屏电视爆发相辅相成的，是8K技术在2020年的开花结果，2020年上半年，中国8K电视销量同比增长462.6%。

　　"8K元年"的呼声响彻两年后，8K电视才得以大规模落地，除了硬件产品在价格上的下放以外，行业自身的发展惯性以及用户的尝鲜需求也在推动着它的尽快落地。

　　首先，产品供应链端的成熟使得8K电视的大规模落地成为可能。

　　以华星光电为例，虽然早早就开始积累8K显示技术，但是斥资463亿元的华星光电第11代8K超高清、超大屏显示屏生产线却一直等到今年才开始大规模投产，也正因此，TCL才有底气一口气推出了11款75 英寸及以上的超大屏电视产品。

　　另一方面，内容层面的同步建设，也保证了消费者不会购买到"无内容可播"的瘸腿产品。

　　今年两会期间，新华社首次实现了"5G+8K+卫星"的实况转播;11月中超决赛也在苏州完成了8K超高清直播试验，为后续的8K转播探明了技术道路;而在日本奥运会延期前，NHK也宣布将会以8K信号转播所有奥运会赛事……

　　当然了，虽然随着产业端的成熟，8K电视已经开始有了大规模落地的迹象，但是令人遗憾的是，中国的主流流媒体平台其实还没有在更大的范围内做好提供8K视频内容的准备。

　　有媒体对比《流浪地球》在优酷与Netflix的画质后表示，优酷上的"4K"版本实际上只相当于 Netflix的1080P全高清。

　　尽管如此，结合智能电视行业超大屏持续向好的市场表现来看，虽然8K电视仅仅是分辨率上的提升，但是就像电影院主打的差异化体验一样，8K电视可以带给用户其他终端不能比拟的极致画面感受，这一产品方向，在很长的时间里都会成为未来电视产品的主要发力点。

　　云游戏

　　《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频已经成为"杀时间"神器，继2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用后，2020年6月，短视频又以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯，位列第一。

　　虽然这是一份来自其他行业的报告，但是却给智能电视行业传递出了两个不好的信号：

　　1、 电视用户在进一步向移动互联网迁移;

　　2、 电视主打的长视频吸引力在越发减弱。