“第一次做电视我们希望能给用户带来一个惊喜”， OPPO会后访谈解读

　　这几年似乎人们经常讨论一个词，叫做“破圈”，其意为打破自己的舒适圈。有人说，只有破圈才能证明自己的勇气，打破刻板印象开创新的未来;也有人说破圈只会显得自己更尴尬，专业的事交给专业的人才是最好的选择。但是在这样一个风险与机遇并存的机会面前，OPPO迈出了属于自己的那一步。

　　2020年10月19日OPPO 于上海举办的“OPPO智美生活发布会”中向全球消费者发布了OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1，正式宣布进军电视领域。其实对于消费者来说，手机厂商做电视已经成为了潮流，并不值得惊讶，但是正所谓各行如隔山，OPPO这次破圈究竟做出了哪些准备?在竞争激烈的电视领域一个“新人”又有哪些优势?于是带着这些疑问，笔者参与了会后的访谈，并找到了答案。

　　谨慎的选择

　　对于OPPO来说，在手机领域的成就已经是无人不知无人不晓，融易资讯网（www.ironge.com.cn），所以为了在电视领域能够维持品牌形象，让消费者买到同样满意的产品，OPPO S1采用了QLED显示技术，4K超高清画质与120Hz屏幕刷新率并且仅售7999元。但是为什么没有选择当今风头一时无两的OLED面板和8K分辨率呢?

OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理 黄顺明

　　对此OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理 黄顺明表示：“对于OLED，它有非常多的优势，当然它也有劣势。QLED的优势就是能够把色域做得非常高，OPPO智能电视S1的色域达到了NTSC120%，颜色做得更好。同时背光的峰值亮度非常高，显示效果非常棒。”从目前来看，今年OLED电视层出不穷，但是作为一种有机自发光材料，和QLED技术相比，其使用寿命短、亮度低、造价高等劣势非常明显，OPPO S1作为进军电视领域的首款产品，采用基本成熟QLED技术无异于是最为稳健的选择。

　　而在画质选择上，OPPO在前期做了相关的调研和分析发现，以目前的情况来看，8K视频的普及之路尚远，并且在电视市场上，好的8K电视价格通常在六七万左右，所以选择8K势必会增加成本。同时黄顺明表示：“OPPO拥有2.4亿的日活用户，这样数据的情况下我们有足够的用户需求可以洞察。我们会给用户真实需要的真实的诉求。”于是在经过了对于行业、市场和消费者等的多个维度考量之后，OPPO找到了一个最好的平衡点，那就是4K QLED电视，不仅可以满足消费者的需求，同时也是可以在多年之后依然不过时的好产品。

　　大胆的定价

　　对于电视行业有所了解的朋友都知道，我国电视市场已经连续五年呈下滑趋势，并且从今年下半年开始面板价格持续走高，整机制造企业的利润不断被压缩，在这种环境下OPPO却依然给出了7999元这种低于市场同级别产品的价格，实在让人唏嘘不已。毕竟能够同时满足QLED、4K、120Hz和全速率HDMI 2.1的产品堪称旗舰产品中的佼佼者，往往售价在万元以上，甚至更高。对此黄顺明回应称：“OPPO第一次做电视，我们希望能给用户带来一个惊喜。坦白讲这个价格绝对是良心价，所以也是有限量的。”同时OPPO新兴移动终端事业部总经理 易炜也补充道：“这个产品大家不用担心我们有没有钱赚，肯定是会赚钱的，只是不以这个作为主要的诉求”

　　对于这一说法，笔者非常赞同。首先来说，消费者最敏感的就是价格，OPPO作为入局电视的“新人”，在传统的电视厂商面前品牌影响力略显不足，敢于第一批尝试的更多的是来自于手机产品的粉丝，所以用低价回馈粉丝是一个极为明智的选择。同时，大家都知道手机厂商入局电视最大的目的是布局IoT生态，因为依托于电视的利润来创造营收难度极高，所以后续更多的附加价值需要看的更为长远一些，毕竟电视作为家庭当中最大一块屏，只要掌握了他就相当于掌握了IoT产品的高地。

　　意想不到的联手

　　既然是刚刚入局电视的“新势力”，自然就要突出差异化，这样才能在市场多如繁星的产品中留下自己的印记。而在OPPO S1这款产品中，就不得不提到与知名音响品牌丹拿联手打造的音响。我们通常选择一台的电视，最关注的无非是两点，音质和画质。因为作为一台影音设备，除了画面的精彩之外，搭配优质的音响可以让你拥有更好的沉浸感。

OPPO新兴移动终端事业部营销总经理 余志鹏