前三季全球彩电市场剖析：三星稳居第一，LG和TCL缠争“老二”之位(2)

　　目前国内市场已经进入“冰冻期”，由于面板价格上涨带来的需求抑制，已经给国内彩电市场的带来巨大的“压力”，在刚刚过去第三季度则是量额全面下滑，可以说到了一个“最为困难阶段”，甚至在Q4即使有双十一的“刺激”，在奥维云网看来很难托起市场的“销量”。

　　面对如此艰难局面，长虹、康佳、海尔等品牌如果打好全球彩电市场这张牌将尤为“关键”，但从前三季度来看，这三家品牌在全球市场表现还需要“再加油”。如果，这三家品牌如果在后续彩电市场不做针对性的“优化和布局”的话，可能还会遭遇巨大的市场“挑战”。

　　后记：中国彩电市场规模增长停滞已经是常态。同时，华为(荣耀)、OPPO、一加等手机新品牌的加盟“进一步瓜分”了存量市场。面对如此态势，国产传统彩电品牌们必须要做到战略重心在海内外平衡把握：既要保持国内市场的竞争力作为根基，同时也要目光瞄准到海外，要确保实现两手抓，两手都要硬。国内和海外市场都能做到相对“平衡”的发展，将是品牌“成长”关键。

　　对于今年最后一个季度Q4，面板涨价不仅影响国内，也逐步形成对海外市场的“涨价潮”。在整机涨价压力、此前市场成长产生的透支压力、以及欧美第二轮疫情反扑，部分国家重新封锁可能带来需求上的变数，四季度海外出货如何发展需要观察。奥维睿沃(AVC Revo)预测2020年全球TV出货可达229.5M，仅同比增长1.4%。