“万字重磅深度”十年目睹智能电视行业之怪现状

　　就像报纸从我们身边离开一样，电视行业似乎也已经走到了最危险的时刻，打开率年年下降，年轻人加速脱离电视大屏，电视逐渐从客厅娱乐中心退居至家装的范畴。不过，令人倍感奇怪的是，不管是从销量数据还是存量数据抑或市场增量来看，电视行业又却是一幅"繁荣"景象。

　　不过，一个事实却捅破了这层"皇帝的新衣"——电视大屏的广告价值被严重低估，甚至还不如电梯里的分众。

　　据奥维互娱数据显示，截至2019年底，中国智能电视保有量达2.7亿台，覆盖2.1亿户家庭，用户规模达6.3亿人。但是这一坐拥数亿用户的市场，广告市场规模却不过只有区区百亿。

　　数据说话。

　　据市场监管总局最新数据显示，2019年我国(即大陆地区，下同)广告市场总体规模达到8674.28亿元，较上年增长了8.54%。

　　国家广播电视总局发布的《2019年全国广播电视行业统计公报》显示，2019年全国广告收入2075.27亿元，其中传统广播电视广告收入998.85亿元，电视购物频道收入210.47亿元;

　　2016年湖南卫视广告收入110亿元，2019年广告收入下降，不足90亿元。

　　也就是说，覆盖6.3亿用户的互联网电视广告市场规模约占整体广告市场的4.8%，约为已经日落西山的传统广播电视广告收入的十分之一，仅为电视购物市场收入的一半，和湖南卫视一家地方电视台的广告收入差不多。

　　不得不说，确实挺寒酸的。

　　那么，捧着金碗却是一副化缘的模样，问题到底出在哪呢?

　　智能电视的时代悖论

　　归根结底，智能电视与时代越来越脱节了。

　　CSM发布的数据显示，2012年智能电视的日均开机时长可以达到164分钟，但是到了2019年，这一数字仅为117分钟。

　　什么意思呢?智能电视经过了7年的蜕变，在内容、功能、性能上都有了长足的进步，然而，用户却一直在逃离这个平台。

　　虽然每年智能电视还都能卖出四千多万台，但不用我说你也明白，其中有多少是被人买回家摆在客厅当装饰品的。

　　智能电视厂商热衷于打价格战。一边打还一边抱怨智能电视硬件利润率低，如今已经低到2%以内，很多品牌都在赔本赚吆喝。

　　对于用户来说，当电视沦为了装饰品，哪里还有什么分辨率、芯片、色域的考量维度?肯定是越便宜越好啊。

　　我甚至有理由怀疑，如果智能电视厂商们能够推出一款1：1的仿真智能电视机模，或许更能够在市场上大受欢迎，收获比现在高得多的硬件利润率。反正也没人看，那就做个装饰品吧。

　　说白了，智能电视不过是一个屏幕更大的安卓手机罢了，只是性能更差，容量更小，操作更别扭一些。

　　说到这里，是不是觉得很耳熟?

　　2010年，iPad初代公布之后，也面临着类似的指责。

　　Google一下关键词iPad，把时间调到2010年1月份，可以看到网上一边倒的批判声音。

　　著名科技博客Gizmodo甚至还列数了iPad的八大缺点，包括"没有实体键盘"和"没有Flash"，认为iPad在价格日益下滑的上网本面前毫无胜算。

　　网友围绕iPad的讨论也基本都是"这和iPhone有什么区别"、"这不就是大号的iPod touch?"

　　当然，最后iPad有多么成功，如何开创了一个全新的产品门类，我们都有幸共睹了。

　　苹果是怎么做到的?回看iPad初代发布会，答案就在乔布斯的演讲里。

　　开局，乔帮主就墙裂Diss了上网本，认为上网本除了便宜之外，和常规笔记本电脑相比没有任何优势。

　　智能手机和笔记本电脑之间显然是有一个全新产品的生态位的，乔老爷子认为这个产品应该在浏览网页、电子邮件、查看照片、视频、听音乐、看电子书籍杂志方面，要比笔记本和手机都更加舒适和方便。

　　今天我们当然都知道了，iPad虽然在后来内容生产方面的策略出现了一些偏差，但是正所谓"买前生产力，买后爱奇艺"，iPad在内容消费方面自有其独特的魅力。