“万字重磅深度”十年目睹智能电视行业之怪现状(3)

　　售价12999元的小米电视大师版65英寸，搭载MTK 9650处理器，安兔兔跑分6.3万，大致与六年前发售的iPhone 6性能相当;存储组合也不过3GB+32GB，说白了就算是小米也知道，你的智能电视上真没什么可装的应用，硬件差一点又有什么问题呢?

　　诚然，显示技术也在不停下沉，如今一千元档的智能电视也能有MEMC，OLED电视也掉到了万元档，但是稍有留意也不难注意到，智能电视相关的热度在互联网上低到令人发指。

　　一个每年国内销量超过4千万台，均价近3000元的大件商品，网络上关于电视选购的文章、讨论却极少，大部分时候消费者都是直接付款下单，回家坐等送货。

　　这也不难理解，我就看个手撕鬼子，赘婿反噬，你跟我说什么MEMC、OLED做什么?

　　归根结底，电视厂商还是没有把技术、功能糅合到使用场景里，没有找到科技与人文的交界Sweet Point。

　　苹果的发布会很少大篇幅介绍技术，而是着重展现新技术带来的全新使用场景，以及更好的使用体验。新技术介绍不重要，后边跟着的Demo才是精髓所在。

　　事实上，热衷于盘技术，讲参数，就是家电厂商一众思想上的懒惰，不愿意去思考用户的需求，而是简单把产业链的技术一股脑拿过来展示。借用苹果母公司原CEO罗永浩的话说："我们都是方案整合商，所谓的黑科技都是供应商，你在那里装什么孙子"。

　　话糙理不糙，实际市场反应来看，这些所谓的高科技市场反应也始终平平。

　　京东家电事业部黑电业务部运营负责人吴家利此前就在由西部证券和电科技主办的客厅经济线上峰会上表示："京东大数据显示，电视之外的品类经常能够通过一些营销手段，利用新理念和技术炒作发酵出新的销售概念，大幅提升短期销量。

　　但对于电视而言，即使有新的技术出来成为科技支柱，也没有带来新的用户的需求，换言之，新的电视技术并没有顾及到用户的切身需求。"

　　简单来说，电视厂商推出的这些技术和概念，根本就吸引不到用户为之买单，所有发布会和通稿里的激情澎湃，都成了尴尬的自嗨。

　　有一家媒体曾经搞了一个智能电视产品的投票，结果得票数最多的既不是提高性能，也不是追加什么画质技术，用户宁愿降低配置，甚至多花些钱，也不想看见开机广告。厂商与用户的脱节，已至于此。

　　这也是为什么华为推出智慧屏时宣布永不添加开关机广告，获得了全网的一致好评，甚至成为了热衷于广告的某厂的一场公关危机。

　　其实，作为同出自Android的智能电视和智能手机有很多共通之处，智能手机市场也曾经因为把不准消费者需求脉搏，而陷入产品同质化的价格战泥沼。

　　最终，手机行业走出阴影，靠的不是哪项技术的横空出世，而是根据不同人人群需求提供垂直细分化的手机产品。

　　针对价格敏感人群，有销量支柱百元机、千元机;针对价格不敏感人士，有万元旗舰机型;对喜欢游戏的年轻玩家，有强调性能和散热设计的游戏手机;对喜欢自拍的年轻女性群体，有搭载AI美颜和高质量前置镜头的自拍手机;对喜欢拍风景的用户，有搭载超广角、超长焦和夜拍模式的拍照手机。

　　但是，苹果没有把iPhone X命名为"OLED手机"，索尼也没有管Xperia 1叫"4K手机"，小米也没有把旗下哪部手机定义成"人工智能语音手机"。

　　但智能电视就喜欢这么给自己分类。智能电视喜欢宣传自己的"电视"属性，也就难怪大家不觉得它"智能"了。

　　疫情之下，教育成电视新场景

　　无疑，智能电视厂商是难受的，长视频内容领域要仰爱优腾的鼻息，广告确实能挣点小钱，但就是如今仅百亿的市场，开机广告、关机广告、弹窗广告也已经令大部分消费者反感了。

　　这也是为什么智能电视相关行业会议言必称"价值"，因为行业是真的在盈利方向上集体迷茫。

　　那么，聚焦到场景，在哪些应用场景下用户相较手机、PC，会更喜欢电视大屏呢?