从618看电视厂商逃不过的三个问题！索尼给出了漂亮的答卷(2)

     存眷电视规模的朋侪大概体会到，社交互动等新兴电视理念来历于近两年一些互联网厂商铺天盖地的宣传推广。因为对付他们来说，入局电视规模门槛并不高，无非是资源的整合与产物组装，而线上宣传手段与社交规模则是他们优势地址，所以我们可以在网络上看到格式繁多的宣传手段，对消费者，尤其是热爱潮水的年青人形成一种近乎洗脑式的观念输出。

     可是对付索尼这种传统电视厂商来说，线上宣传并不是优势，线下体验才是真正的主疆场。从上图可以看出，618期间索尼电视市场占比（销售额）线下可以到达惊人的15.54%，压倒一切。那么线上与线下最大的区别是什么呢？其实就是体验感。优秀的音画质，是索尼电视的焦点DNA，也是索尼最存眷的重点。以索尼X1芯片为例，其拥有大量的数据支持并深度进修，可以还原画面更真实的色彩，消费者在线下体验中是可以察觉到的，进而发生购置欲望，可是在线上宣传中就会陷进口说无凭的难过田地，不会引起共识。不外在与陈总的交换中，他也提到，雷同于直播等全新的业务模式，索尼也是较量承认并在进修傍边，本年也做过一些实验照旧较量乐成的。

     最后笔者认为，一个乐成的品牌无论是线上宣传照旧线下体验都应该同样重视，索尼已经努力适应全新的网络宣传模式，其他厂商也应该用心做好音画质体验，给消费者一些更实际的对象。这就像电视的将来应该更注重音画质照旧智能互联的问题，其实两者并不斗嘴，而是相辅相成的。

秀肌肉or重实用

     跟着显示技能的成长，电视市场的主流尺寸也在不绝被刷新，如今80+尺寸的电视开始大量进入消费级市场，这意味着消费者的见识产生了改变，超大屏电视所带来的陶醉感徐徐深入人心。而索尼恒久以来专注于高端大屏计谋，在80+尺寸和OLED电视方面有着多年的积聚，所以从数据中可以看到本次618期间这两个规模内无论是销售量照旧销售额的增长，索尼都在整体市场之上。

     不外在近几年，不绝的有新的品牌插手到OLED电视队列，而且急切的想通过这一技能实现从消费级到高端产物的方针，所以他们选择了制造超大屏的OLED电视，究竟OLED面板造价奋发，更大的尺寸可以带来更高的订价，而高价凡是意味着高端。今朝来看，已经有品牌推出了88英寸的OLED电视，而索尼最大尺寸OLED电视为77英寸，这不禁让人猜疑索尼在OLED规模真的是无可撼动吗？

     针对这一问题，笔者特意咨询了索尼的陈总。他暗示单从技能实现上来看，索尼推出更大尺寸OLED电视毫无压力。但索尼产物的推出，会综合思量本钱以及市场和消费者的接管度。索尼更但愿其推出的电视可以让更多消费者享受高画质和音质所带来的优秀体验，同时能得到市场的接管和承认，才气进一步去投入更大的气力研发新技能，不绝改进消费者的视听体验，这才是精采的轮回。

     在纯真秀肌肉的和重实用的产物之间如何决议，笔者倾向于后者。究竟出产超大尺寸的OLED电视不只会占用大量资源，并且可以或许接管其价值的消费者更是百里挑一，假如纯真为了在宣传中攀比，那么对企业造成的损失远大于收益，别的本次618数据显示，大尺寸电视固然大幅增长，但仅限于70及75寸，而且与主流尺寸占比仍有很大差距。

总结

     整体来看，由于疫情原因，一季度发生的大量消费需求滞后，于本次618期间发作，电视市场后果表示精采，可是依然比估量局限收缩300万台，所以在下半年的双十一、双十二等消费节日中会呈现增长岑岭。同时，奥维睿沃（AVC Revo）预测将来几个月面板价值会一连增长，那些以低价走量的品牌势必受到影响，而以索尼为首的高端品牌由于质量的担保和精准的受众人群，会成为消费主力。让价值回归代价，让技能引领行业，笔者相信在隆冬中的电视行业必然会迎来最暖和的春天。