从618看电视厂商逃不过的三个问题！索尼给出了漂亮的答卷

跟着时针划过6月18日午夜十二点的那一刻，一场为全国人民带来购物狂欢的年中大促宣告竣事，不外与往年差异的是，本年的618比以往受到了更多的存眷。

     由于疫情的原因，自本年年头以来险些所有的商品都碰着了沟通的问题，那就是产能和运输方面受到了前所未有的重创。而这对付本就陷入低谷的电视行业来说无疑是落井下石。按照奥维云网数据显示，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量局限创下至2016年以来单季度最低值。可是跟着疫情逐渐好转，多地开始复工复产，618大促成为了积攒已久的消费需求打破口，同时也是无数厂商比拼的疆场。

     如今，当618的硝烟徐徐散去，关于本次勾当期间的数据也相继发布，于是我们按照市场和各平台的数据举办了一些阐明。

性价比 or 高品质？

     在本年的618勾当中，最引人注目标就是价值的变革。从上图可以看出，所有尺寸的电视最低价值相较于去年双十一期间均有下降，尤其是75英寸甚至跌破3000元。个中主要有两个原因，一是各大厂商急需清理库存“回血”，二是消费海潮逐渐下沉，以低价入手大屏电视是更多消费者所青睐的，而这也在618销售量排行榜中获得了浮现。不外就在榜单中，有这样一个品牌却与众差异，那就是索尼。

     从榜单中可以发明，在75英寸规格的电视中，销量排名前四的产物均价不高出四千元，然而索尼KD-75X8000H却以靠近九千元的高价抢占了4.4%的销售占比，位居第五名，排名第十六的索尼KD-75X9500H更是以18260元的售价成为75英寸榜单中最昂贵的一款产物。同时，在80英寸超大屏规模索尼前三占有两席，在高端OLED电视中上榜产物靠近榜单一半。

     事实上我们不难发明，相对付低落产物价值提高销量，索尼选择的是另一条路，那就是以纯粹的硬实力，将音画质技能不绝晋升至更高从而占领高端市场。在私下里笔者也与索尼（中国）家用显示产物部总监陈巍举办了交换，从而印证这一想法。陈总暗示，索尼电视自身产物的定位，已经确认了方针用户是对影音体验要求较高的消费群体。同时，为了更精确通报产物信息，索尼对付这类群体也进一步细分，如影音发热友、体育喜好者、游戏玩家等。其次，索尼但愿通过操作自身的技能优势，不绝开拓新的技能和产物，为消费者提供更好的影音体验，满意消费者更好的生活品质需求，拉动彩电行业向高品质偏向前进。

     在市场份额趋势图中可以看到，10K+和OLED电视规模内，索尼固然有颠簸可是一直横跨于其他品牌，这说明一分钱一分货的原理永不外时，某些品牌固然宣传本身可以用较低的价值得到旗舰大屏电视的体验，可是实际上假如然的与索尼对标，无论是索尼独家专属的X1芯片照旧银幕声场，都将会给以他们重重一击。尤其是在象征着高端的OLED电视规模，选择它们的消费者往往都是具有必然咀嚼而且是对证量极为苛刻的群体，假如没有足够的实力则很难征服。

     总结来看，固然本次618市场表示中低价产物成为主力军，可是在高端市场依然有着索尼这样僵持品牌特色，以音画质为主要体验偏向的头部品牌，而且依然有着可观的市场需求。笔者认为，一味地低落产物价值对市场来说不必然是功德，融易资讯网（www.ironge.com.cn），可是追求技能进级则必然是良性成长的前提。

线上宣传or线下体验

     按照奥维云网宣布的数据显示，在本次618期间，消费者对付电视的选择方向于高清、高色域以及强交互三个方面，可是个中强交互需求占比最高，到达了惊人的72.3%，这说明消费者已经不再满意于传统电视中的视听成果。个中主要原因是网络的成长和娱乐设备的不绝增加，电视想要从中分走更大的蛋糕，走进智能化规模是成长的必经之路。可是实际上在观测中显示，消费者购置智能电视后没有明明的体验感，一是利用电视社交的理念并未形成，二是技能原因还需优化，那么为什么强交互电视的呼声依然大，基础原因在于宣传手段。